Categoría: Artículos

Ser parte del cambio

La globalización contribuyó al advenimiento de una nueva era de interactividad entre naciones, economías y personas, fomentando un nuevo nivel de información, pero también dejando al descubierto la creciente desigualdad…

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Martín Osorio

Marketing Digital y la Innovación Continua

Por Martín Osorio, gerente general UM Chile. Quienes hemos visto el desarrollo del marketing y la publicidad en las últimas décadas, sabemos lo que ha significado la irrupción de las…

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Un atrevimiento muy poderoso

Extraña época donde un pequeño video o 140 caracteres juzgan las intenciones del corazón. Tiempos abiertos y democráticos promulgan algunos, de exhibicionismo y “trolleadura” exhalarán otros. Como sea que fuese,…

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“Hacemos publicidad de la que hable la gente. Antes de Facebook o YouTube, esa era la principal manera de juzgar el impacto de una campaña”.

Pedro Bexiga y Marcelo Lourenço de Fuel, Portugal  Lo que realmente queremos hacer es tocar a la gente, dicen los creativos. Ambos son los directores creativos de Fuel, Lisboa. Pedro…

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El nuevo tipo de sociabilidad chilena: A la carta

En ciertos grupos de personas, particularmente de estratos medios-altos del país, parece estar consolidándose un nuevo tipo de sociabilidad o forma de vincularse con otros, y que tiene como principal…

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Geolocalización, una de las herramientas con mayor proyección de crecimiento.

Mauro González, Director Ejecutivo de Teconología de R/GA BA. En Marketing, la tendencia es que la oferta de servicios y productos se adapte a nuestros gustos y necesidades. Las marcas…

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Wishful Thinking?

Dice la historia que las agencias de publicidad vivieron “felices y forradas” hasta la década de los ochenta. De ahí en más, a un inmenso, pero cicatero avisador global se…

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Cinco tendencias de consumo para lo que viene del 2017

A continuación encontrará una lista de innovaciones que están redefiniendo las expectativas del cliente. Estas innovaciones, y las grandes tendencias de consumo que representan, muestran luces de lo que sus…

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El santo grial de la conexión Marca-Cliente, las emociones

  Asumiré que la mayoría estuvo atento a las campañas del Super Bowl. Las grandes marcas del mundo anuncian sus grandes campañas, más de 80 spots en un evento y…

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Consumo colaborativo y cómo ser más eficientes con el automóvil

El salto a lo que se conoce como consumo colaborativo, en donde prima el acceso a los bienes y servicios por encima de la propiedad de ellos, es una realidad…

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