Categoría: Artículos
Memorias: Cómo lograr que te recuerden
Un lanzamiento de un producto, marca, servicio o categoría, por más que la marca madre tenga capital, siempre es difícil, normalmente estos lanzamientos apelan a segmentos nuevos que no conocen la…
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El medio no es el mensaje.
Juan Sebastián tiene un hobby. Meterse en Alí Babá y ver qué tontera puede encargar cada semana desde China. Su hobby le permite recibir en su casa casi todos los…
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Bracey Wilson : “Muchos ejecutivos de mi generación no se han ajustado a las nuevas tendencias en marketing”
Los videos de ProChile muestran lo típico: montañas, desierto, glaciares y vino, lo mismo que puede decir Argentina. Si empezamos desde la funcionalidad y no entendemos qué es Chile y…
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¿Por qué carajo te cuesta tanto entender que eres bueno?
Pregunta frecuente en mi vida. La escuché un montón de veces y muchas otras veces me la hice cuando estaba ad portas de la depresión por un fracaso. Lo peor,…
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Ni bronce, ni plata, ni oro.
Quisiera yo tener un Cannes en mi escritorio, pero no. Con suerte tengo un lápiz roñoso casi sin tinta, con tapita roja (pero es azul). Quisiera yo tener un Effie…
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Buenas prácticas en los procesos de selección de agencias
Chile es uno de los países más desarrollados en Sudamérica. Frecuentemente lidera los rankings asociados a mejores lugares para hacer negocios en razón de sus bajos índices de corrupción (por…
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Ser parte del cambio
La globalización contribuyó al advenimiento de una nueva era de interactividad entre naciones, economías y personas, fomentando un nuevo nivel de información, pero también dejando al descubierto la creciente desigualdad…
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Marketing Digital y la Innovación Continua
Por Martín Osorio, gerente general UM Chile. Quienes hemos visto el desarrollo del marketing y la publicidad en las últimas décadas, sabemos lo que ha significado la irrupción de las…
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Un atrevimiento muy poderoso
Extraña época donde un pequeño video o 140 caracteres juzgan las intenciones del corazón. Tiempos abiertos y democráticos promulgan algunos, de exhibicionismo y “trolleadura” exhalarán otros. Como sea que fuese,…
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“Hacemos publicidad de la que hable la gente. Antes de Facebook o YouTube, esa era la principal manera de juzgar el impacto de una campaña”.
Pedro Bexiga y Marcelo Lourenço de Fuel, Portugal Lo que realmente queremos hacer es tocar a la gente, dicen los creativos. Ambos son los directores creativos de Fuel, Lisboa. Pedro…
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