Categoría: Artículos

La imagen no es nada, la marca es todo

Muchas empresas se enfrentan hoy a la problemática de la imagen versus la identidad, no porque sean conceptos distintos, sino porque durante mucho tiempo las compañías se dedicaron a crear…

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Nunca te robarán los sesos.

Así como van las cosas, algunos quedamos admirados y también asustados al ver cómo la tecnología y la robótica nos reemplazan cada día más en nuestras habilidades, conocimientos y tareas.…

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Carmen Romero, directora de la Fundación Teatro a Mil

“Hay empresas que miran la cultura como espectáculo y no como cultura; no como un eje fundamental de desarrollo del país” La Fundación Teatro a Mil está por cumplir un…

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Querido Director

Querido director: Uno de los momentos que más me gusta del mundillo de la publicidad, es el revisor general de la propuesta antes de la presentación frente cliente. Y es…

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MAÑOSA POSVERDAD

Christopher Nolan desde hace casi 20 años, nos viene entregando un conjunto de películas que juegan con el binomio realidad / hiper-realidad / metarealidad. “Dunkirk”, “Interstellar”, “Inception”, sin olvidar la…

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EC.doc.

Estaba escribiendo el mejor guión de mi vida, pero la verdad es que por millones de factores no alcancé a terminarlo. Muchos errores, muchas cosas que no me (nos) convencían.…

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Memorias: Cómo lograr que te recuerden

Un lanzamiento de un producto, marca, servicio o categoría, por más que la marca madre tenga capital, siempre es difícil, normalmente estos lanzamientos apelan a segmentos nuevos que no conocen la…

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El medio no es el mensaje.

Juan Sebastián tiene un hobby. Meterse en Alí Babá y ver qué tontera puede encargar cada semana desde China. Su hobby le permite recibir en su casa casi todos los…

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Bracey Wilson : “Muchos ejecutivos de mi generación no se han ajustado a las nuevas tendencias en marketing”

Los videos de ProChile muestran lo típico: montañas, desierto, glaciares y vino, lo mismo que puede decir Argentina. Si empezamos desde la funcionalidad y no entendemos qué es Chile y…

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¿Por qué carajo te cuesta tanto entender que eres bueno?

Pregunta frecuente en mi vida. La escuché un montón de veces y muchas otras veces me la hice cuando estaba ad portas de la depresión por un fracaso. Lo peor,…

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