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Inversión publicitaria, resultados totales del año 2022

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El ejercicio 2022 cierra con una inversión nominal proyectada dentro de las expectativas de la AAM (+9,8%). Observan la consolidación de Digital como medio líder que, junto a la Televisión y la Vía Pública componen la triada que lleva la delantera en inversiones en medios en Chile. Una de las razones para explicar este comportamiento subyace en el uso casi exclusivo de Digital para iniciativas de performance, mientras que en Televisión y Vía Pública priman acciones de branding. Dicho fenómeno a juicio de la AAM constituye una sobre simplificación, debiendo como industria reforzar aspectos que construyan marcas y evidenciar aún más el aporte de Digital en este sentido.”