La icónica marca de té, con más de 300 años de trayectoria, ha seleccionado a nuestro país como un territorio estratégico dentro de América Latina para impulsar su presencia y fortalecer su marca. Esta decisión se basa en la reconocida experiencia de Twinings en el mercado del té y su enfoque en la calidad y la innovación constante.
En una época en la que solo se bebía café, Thomas Twining desafió la convención y comenzó el comercio de té con India Oriental.
Entonces, la historia de Twinings comienza en 1706 cuando adquirió la cafetería Master Tom´s Coffee House, que estaba muy bien ubicada entre Westminster y la Ciudad de Londres.
En aquella época, el té era considerado un producto exótico y muy sofisticado. No obstante, debido a que Thomas Twining construyó rápidamente una gran reputación al vender los tés más finos, toda la alta sociedad londinense deseaba servirlos en sus salas de estar.
Con el éxito, vino la expansión. En 1717, Thomas adquirió la casa en el número 216 de la calle Strand, la famosa tienda de Twinings que existe hasta el día de hoy. Esta probablemente fue la primera tienda de tés secos y café del mundo.
Ahora la marca ha lanzado la exitosa campaña en Chile, la cual ha sido galardonada a nivel global en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards. Esta campaña se ha convertido en el puntapié inicial para la inversión de medios de Twinings a nivel local, con el objetivo de llegar a un público más amplio y cautivar a los amantes del té en el país.
En su compromiso por seguir impulsando su marca en Chile, Twinings ha elegido a McCann Chile como su agencia actual, encargada de realizar nuevas adaptaciones de la campaña y desarrollar estrategias de comunicación innovadoras. Por otro lado, la agencia Initiative se ha convertido en la responsable de la campaña de medios, asegurando una amplia cobertura y
visibilidad en diferentes formatos.
Tealand representa un hito importante en la estrategia de comunicación de Twinings, destacando el compromiso de la marca con la innovación y la excelencia en todos los aspectos de su negocio.
La campaña no solo busca cautivar a los amantes del té, sino también a todos aquellos que deseen sumergirse en un mundo de emociones y experiencias sensoriales únicas”, comentó Cristina Carvalho, directora de Márketing de Twinings.
Consumo y variedad
El consumo de té en Chile ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, liderando el consumo per cápita con un promedio de 428 tazas anuales por persona en 2017, según datos de Euromonitor International. Esta demanda creciente ha llevado a una constante renovación en la industria del té, con una amplia variedad de productos más allá del tradicional té negro. En respuesta a esta tendencia, Twinings ha ampliado su portafolio con más de 25 sabores, incluyendo tés negros, tés negros con sabor, tés verdes e infusiones.
Con su experiencia de más de tres siglos, Twinings se enorgullece de su capacidad para adaptarse a las preferencias del mercado y ofrecer una amplia gama de opciones de calidad para los amantes del té en Chile.