Creada por BBH, la campaña promueve un nuevo envase fácil de abrir.
Para promocionar el nuevo envase «fácil de abrir» de Chupa Chups, BBH ha creado una campaña publicitaria exterior, «No More Wrestling» (Se acabó la lucha), que, en lugar de dramatizar una mejora anodina del envase, se centra en la dificultad.
Esto no es una actualización de producto cualquiera. Es el fin de una larga y frustrante lucha que todos los fans de Chupa Chups han soportado durante demasiado tiempo. Y para que los fans sientan el alivio que tanto anhelaban, les recordamos la lucha que todos conocemos: abrir un Chupa Chups es como una batalla campal contra el envoltorio.
Las máscaras fueron diseñadas en colaboración con el reconocido diseñador y artesano mexicano Arturo Bucio. Tres envoltorios de Chupa Chups se transformaron en llamativas máscaras de lucha libre para dramatizar la lucha que solía suponer abrir una piruleta. Bucio ha creado máscaras de lucha libre para íconos como Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras y Místico durante más de 20 años.
Se incorporaron diferentes elementos de cada sabor de envoltorio (manzana, fresa y cola) al diseño de las máscaras, para darles a cada una una identidad y personalidad únicas. El tratamiento tipográfico del titular —“No más lucha libre”— también se inspiró en los carteles clásicos de lucha libre mexicana.
Martin Hofling, director de marketing global de Chupa Chups, declaró: «La gente lleva décadas intentando quitarse los envoltorios de Chupa Chups. Pero ahora que la batalla ha terminado, queríamos celebrar la ocasión con una serie de carteles tan divertidos, originales e icónicos como la propia marca».
Los directores creativos de BBH, Stu Royall y Phil Holbrook, dijeron: “Chupa Chups es una marca fantástica con la que trabajar porque cada encargo es una oportunidad para hacer algo espectacular. Incluso una actualización del empaque”.
La campaña se desarrollará en todo el Reino Unido y España mediante publicidad exterior y redes sociales. Wavemaker se encargó de la planificación de los medios y Build Hollywood adquirió los espacios publicitarios para carteles publicitarios, aprovechando la estética de los carteles de lucha libre.
CRÉDITOS:
Título de la campaña: No más lucha libre
Cliente: Perfetti Van Melle
Director Comercial: Roel Nouws
Director de categoría global: Davide Campi
Director de Marketing Global de Chupa Chups: Martin Hofling
Directora sénior de comunicaciones y activación de marca global de Chupa Chups: Liset Otten
Agencia de publicidad: BBH
Director creativo: Alex Grieve
Director creativo ejecutivo: Felipe Serradourada Guimaraes
Directores creativos: Stu Royall y Phil Holbrook
Creativas: Camila Gurgel e Ieva Paulina
Jefa de Diseño: Stephanie McArdle
Diseñadoras: Sophie Harper y Lucy Russell-Bates
Oficial de seguridad comunitaria/Subdirectora de seguridad comunitaria: Saskia Jones
Directora de Estrategia: Megan Cullen
Estratega: Molly Chen
Socia directora: Tessa Brisbane
Directora de cuentas: Izzy Hooper
Ejecutiva de cuentas: Matilda Hindler-Lowe
Productores de la agencia: Sarah Tooley y Dan Moorey
Productor asistente: Matt Kitto
BBH Studio: Tristan Zamula, Connor Farrow-Guy, Dave Walsh y Toni Polain
