¿Le ha preguntado a ChatGPT qué marca de zapatillas comprar, qué banco le conviene o dónde llevar el auto a mantención? No es el único. En Chile, el 32% de los consumidores ya utiliza asistentes de inteligencia artificial para buscar información sobre
Los chilenos pagan 33% más por producto y reducen 17% el tamaño de sus compras. Según el estudio “Tendencias, desafíos y oportunidades” de NielsenIQ, los hogares compran menos unidades en cada visita, pero aumentaron en 10% la frecuencia con que acuden a
Por estos días, el debate público en Chile se concentra en la posible postergación de la entrada en vigencia de la Ley de Protección de Datos Personales (Ley N° 21.719). Diversos expertos respaldan esta prórroga argumentando, con justa razón, los profundos retos
La VII Encuesta Latinoamericana a Ejecutivos de Consumo y Retail de Grupo Ohla muestra que 41% de los ejecutivos consultados en 21 países espera una mejora de la economía. Al mismo tiempo, 57% anticipa nuevas alzas de precios durante los próximos seis
En un mundo donde todo compite por nuestra atención, algunas marcas están descubriendo que lo más valioso no siempre ocurre frente a una pantalla ni termina en una compra. Durante años, la fórmula parecía bastante clara, vender más, llegar a más personas,
Hay empresas que necesitan explicar lo que hacen incluso antes de presentar sus ventajas competitivas. Esto es algo muy común en el mercado business to business, en el que el público final no tiene contacto directo ni familiaridad con la marca. Por
Hispanoamérica puede compartir un idioma y, aun así, interpretar de manera completamente distinta un mismo mensaje. En una estrategia regional, los creadores locales pueden hacer algo más valioso que amplificar una campaña: ayudar a traducirla a los códigos culturales que hacen que
Wild Fi y L’Oréal Groupe fortalecen su alianza en Chile Desde las recomendaciones de belleza hasta las rutinas que se comparten en redes sociales, los creadores de contenido se han convertido en protagonistas de la relación entre las personas y las marcas.
La expansión de dentsu anime solutions (das) pone el foco en cómo las marcas pueden conectar con comunidades a través del entretenimiento, respaldada por alianzas exclusivas en América para franquicias como Attack on Titan, en un mercado que ya mueve sobre los US$21.350
En Chile, casi una de cada cinco personas tiene 60 años o más. A dos años del lanzamiento de la guía elaborada por CONAR y Voces Mayores, el Consejo invita a las marcas a conocer en profundidad a este interesante grupo objetivo
La salida de Nike del S&P 100 en septiembre, seguida por una nueva caída en sus ventas trimestrales, abrió espacio a numerosos análisis sobre el futuro de la compañía. Después de décadas como referente en la construcción de marcas, hoy sus decisiones
Gerentes y directores de grandes empresas, inversionistas, empresarios y académicos darán mentorías, ampliarán sus redes de contacto y explorarán colaboraciones con emprendimientos de todo el país. La cuenta regresiva para el EtMday 2026 ya inició. En esta recta final, la sexta edición
Hoy parece difícil encontrar una conversación sobre negocios, mercado o futuro en la que la inteligencia artificial no esté presente. Es una tecnología que llegó para quedarse y que ya forma parte de nuestra manera de trabajar, buscar información, analizar datos, crear
La propuesta conecta a millones de clientes con beneficios en supermercados, mejoramiento del hogar, tiendas por departamento, centros comerciales en todos sus canales, a través de una sola plataforma. El lanzamiento representa el primer paso de Cencosud para convertir Puntos Cencosud en
El análisis GEO de ESBUENISIMO LINKS, que revisó 96 consultas de compra hechas a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude, concluyó que el 48,6% de las 3.730 fuentes citadas corresponde a medios, comparadores y foros, y no a los sitios de las propias
Not Only Media, compañía de tecnología publicitaria con más de 8 años de experiencia en Latinoamérica, lanzó NOM Attention Rate, una solución basada en herramientas de inteligencia artificial que mide el grado de atención de los usuarios frente a un anuncio digital dentro