Las marcas ya no solo deben convencer a las personas, también a la inteligencia artificial. Durante más de dos décadas, la publicidad digital se construyó sobre una lógica relativamente estable: lograr que una marca apareciera entre los primeros resultados de un buscador
Durante años, cuando una empresa buscaba un gerente de retail, el perfil parecía bastante claro: alguien con experiencia operando tiendas, liderando equipos comerciales y cumpliendo metas de venta. Hoy ese perfil, por sí solo, ya no alcanza. El retail cambió. Los consumidores
Salir a comprar puede costar hasta 42% más que pedir por una app de delivery: el costo oculto del consumo presencial. Bencina en máximos históricos, estacionamientos y compras impulsivas elevan el costo final. En las ciudades con alta congestión, los usuarios pierden
Live Territory, el mapa de todos los panoramas Cuando queremos encontrar un concierto, una obra de teatro o un show de stand up, recorremos decenas de cuentas de Instagram, páginas web y ticketeras distintas. La consecuencia directa de esta segmentación es que
La concesionaria nacional, con más de 87 años en el mercado de autos, camiones, maquinaria y repuestos, alcanzó el puesto 16 en el ranking Great Place to Work 2026. Su estrategia combina gestión activa del clima, desarrollo interno y un fuerte vínculo
Los modismos en inglés que están cambiando el lenguaje de los jóvenes chilenos Expresiones como «qué cringe», «slay», «random» o «estoy en mi prime» ya forman parte del vocabulario cotidiano de miles de jóvenes en Chile. Especialistas explican por qué estos términos
Marcas que deben convencer a personas y algoritmos. Desde TBWA\Frederick plantean que la expansión de la inteligencia artificial abre una nueva exigencia para la industria creativa: desarrollar una publicidad capaz de aprovechar la tecnología sin perder voz propia, confianza, relevancia ni diferenciación
El crecimiento del comercio electrónico entre empresas está redefiniendo el mercado y pasó de ser un canal de apoyo, a una plataforma estratégica basada en datos, integración y automatización. El comercio electrónico B2B dejó de ser un canal secundario para transformarse en
Cuando las promesas dejan de ser suficientes Durante años, la publicidad tuvo el poder de construir percepciones con relativa facilidad. Bastaba una buena campaña, una promesa atractiva y una inversión suficiente para instalar una imagen en la mente de las personas. Hoy
El último estudio de Marcas Ciudadanas de Cadem muestra que, en tiempos de incertidumbre, las personas valoran marcas que cumplen, están presentes, ofrecen soluciones accesibles y entienden mejor las preocupaciones de los consumidores. Es una vuelta a lo esencial: marcas que funcionan
En el mundo empresarial se ha instalado una frase que se repite casi comoverdad absoluta: “no encontramos talento”. Al mismo tiempo, miles de profesionales —muchos con experiencia, formación y capacidades— declaran lo contrario: “no encuentro trabajo”. Ambas realidades coexisten. Y no es
Los ganadores de los premios Sony Future Filmmaker Awards2026 se anunciaron en una ceremonia de gala presentada por Denny Directo (Entertainment Tonight), ganador de un premio Emmy, en el icónico edificio de Artes Escénicas de los estudios Sony Pictures en Culver City.
Nuevo estudio de NielsenIQ revela que el canal tradicional concentra el 33% de las ventas del sector en el país. Más de 105 mil puntos de venta independientes hoy son clave para el crecimiento de las marcas. El canal indirecto —compuesto por
Chile celebra 10 años de chilean animation en annecy con el estreno mundial de «brave cat», cuatro obras en competencia oficial y dos proyectos en mifa pitches. La animación chilena llegó a una nueva versión del Festival Internacional de Cine de Animación
Hace poco revisaba un dato de la Chilenografía que no pude dejar pasar: el 67% de los chilenos siente algo negativo cuando ve publicidad, se aburre, le da lo mismo, la evita activamente. Y sin embargo, el 55% ha comprado algo alguna
La segmentación nunca fue la verdad. Era una simplificación útil para un mundo que ya no existe. La segmentación demográfica nunca fue la verdad sobre las personas. Era una aproximación útil para un mundo mediático más estable: canales acotados, audiencias cautivas, contextos