“Ayudamos a grandes licencias a conectar con experiencias reales”
Conversamos con Tomás y el nos habló de la historia de BeFun, la empresa fundada en Chile que lleva las grandes licencias de Bluey, LEGO, Harry Potter y ahora Hasbro del mundo digital al mundo real, con 2,5 millones de visitantes en 12 países.
Con operaciones que hoy tienen en Brasil y México sus mercados más fuertes -representando cerca del 60% de los ingresos de la compañía-, BeFun Entertainment continúa consolidando su expansión internacional como uno de los actores latinoamericanos más relevantes en entretenimiento experiencial familiar.
La empresa chilena fundada por Tomás Carrasco se prepara ahora para inaugurar Family Fest by Hasbro, una experiencia inmersiva que abrirá sus puertas el próximo 11 de junio en Cenco Mall Florida Center y que reunirá por primera vez en Chile a franquicias icónicas como Peppa Pig, Transformers, Monopoly, Nerf, Play-Doh, My Little Pony y Furby en un formato pensado para reconectar a las familias a través del juego presencial.
¿Cómo se gestó el lazo con Hasbro? ¿Dónde fueron las reuniones y cómo se llegó a trabajar juntos?
La relación con Hasbro nace a partir del trabajo que venimos desarrollando hace varios años con experiencias inmersivas familiares en distintos países. Ellos venían siguiendo el crecimiento de BeFun y cómo hemos logrado transformar franquicias globales en experiencias presenciales de alto estándar para las familias.
Las conversaciones se fueron dando entre equipos regionales y globales, con reuniones tanto presenciales como remotas, entendiendo cómo podríamos construir juntos una propuesta que estuviera a la altura de marcas tan icónicas.
Lo que finalmente generó la alianza fue una visión compartida: hoy las familias valoran mucho más las experiencias que les permiten desconectarse de las pantallas y volver a compartir tiempo de calidad. Ahí es donde BeFun puede aportar mucho valor, porque entendemos cómo transformar una licencia en una experiencia emocional, interactiva y memorable.
¿Cuál es la propuesta de este evento? ¿Qué encontrarán los fanáticos de las marcas de Hasbro?
Family Fest by Hasbro es una experiencia inmersiva, de más de dos mil metros cuadrados, diseñada para que las familias disfruten, jueguen, exploren y descubran juntas los 7 universos de Hasbro.
Creamos una gran villa donde estarán presentes las marcas más icónicas de Hasbro, como Peppa Pig, Transformers, Monopoly, Nerf, Play-Doh, My Little Pony y Furby. Cada mundo tiene dinámicas diferentes: desafíos, experiencias creativas, actividades colaborativas y espacios pensados para distintas edades.
La idea es que las familias puedan explorar libremente, sin una ruta obligatoria, recuperando el valor del juego compartido y la experiencia presencial.
Family Fest by Hasbro cumple con altos estándares de calidad, al igual que todos nuestras experiencias, ya que hoy las personas buscan vivir las marcas y personajes de manera más cercana, con experiencias únicas que regalen gratos recuerdos familiares.
¿En qué está BeFun hoy a nivel de negocios?
Hoy BeFun está en una etapa de consolidación y expansión internacional muy importante. Partimos en Chile y actualmente ya operamos en distintos países de Latinoamérica y Europa desarrollando experiencias familiares de gran escala.
En estos años hemos recibido más de 2,5 millones de visitantes y trabajado en 12 países con experiencias como La Casa de Bluey, Hot Wheels City Experience, LEGO Fun Fest, y Harry Potter Yule Ball.
Actualmente, mercados como Brasil y México representan cerca del 60% de nuestros ingresos, y seguimos fortaleciendo nuestra presencia internacional con nuevas alianzas y licencias globales.
¿Cuál es el valor agregado que ofrece BeFun a las grandes licencias y por qué confían en ustedes para conectar con sus fans?
Nuestro principal diferencial es que entendemos que hoy las marcas necesitan mucho más que visibilidad: necesitan generar conexión emocional con la audiencia
En BeFun ayudamos a grandes marcas a conectar con las familias y sus fanáticos a través de experiencias reales, presenciales e inmersivas. Tomamos propiedades intelectuales muy queridas por las personas y las transformamos en espacios donde pueden jugar, emocionarse y compartir juntos.
Además, combinamos creatividad, storytelling, operación, tecnología e innovación y una ejecución de estándar internacional. Eso les da tranquilidad a las grandes licencias porque saben que entendemos el valor de sus marcas y la importancia de cuidar la experiencia de cada visitante.
Al final, nuestro trabajo es construir experiencias que fortalezcan el vínculo entre las marcas y las personas.
