Francisco Sagredo, conductor de Deportes en Agricultura.
Si en los inicios las voces de Pedro Carcuro, Sergio “Sapito” Livingstone y Milton Millas cautivaban a los amantes del deporte, hoy, sumergido en un mundo digital, Deportes en Agricultura se reinventa para capturar a una audiencia cada vez más exigente, y en ello, la capacidad de generar contenido multiplataforma se transformó en un pilar fundamental a la hora de analizar su estrategia.
Así lo reveló Francisco Sagredo, conductor de Deportes en Agricultura, quien conversó con Bulb! para detallar la importancia de innovar en las comunicaciones para mantenerse vigente en un mundo con redes sociales.
Desde 2019, Deportes en Agricultura evidencia un alza sostenida año a año en la cantidad de auditores diarios, llegando a las 263.494 personas durante 2024, solo en Santiago. ¿A qué crees que se debe el éxito de su programa ante la gran cantidad de streaming deportivos que hay en la web?
La clave es tener profesionales que informen con rigor, responsabilidad, y que, a la vez, tengan un gran sentido del espectáculo.
Eso hacemos en Deportes en Agricultura, entregamos información precisa, confiable, pero buscamos que nuestros auditores pasen un buen rato escuchándonos. Lo mismo llevamos a los estudios de Agricultura TV, con los distintos programas deportivos que tenemos en la cartelera. Por supuesto que nada de esto sería posible hoy sin un gran trabajo digital y de redes sociales.
¿Cómo compatibilizan el trabajo en un medio de comunicación tradicional, como la radio, con el auge de la programación digital?
En esto es clave el trabajo en equipo. Muchas veces la gente piensa que solo somos nosotros, los rostros, los que damos la cara, quienes le damos vida a estos espacios, pero detrás de Deportes en Agricultura hay un tremendo equipo humano y profesional que se preocupa de cada detalle, desde los controles que arman la puesta al aire, hasta nuestros periodistas digitales que están siempre atentos a cada detalle que pueda aumentar la calidad de nuestro trabajo. La difusión digital es fundamental, ya que nos permite capturar cada vez a más personas, prueba de ello son las más de 3.310.753 personas que alcanzamos en redes sociales y los 588.480 visitantes en YouTube, que siguen nuestros programas.
¿Cómo han adaptado el formato radial a las plataformas digitales?
Eso fue todo un desafío. Estábamos muy acostumbrados al dial y la puesta en marcha de las transmisiones digitales nos abrió distintas posibilidades. Así, además de los streamings de los programas que van por la radio surgen espacios como Pierna Fuerte, Fanáticos, en sus marcas y El Camarín del Pato. Estos programas tienen una audiencia distinta al de la radio y eso es fundamental comprenderlo, porque la estructura tiene que ser diferente. Al final hablamos de deportes pero la clave es que el espacio sea entretenido, que no solo se trate de la cancha, ahí las anécdotas de cada uno toman una gran relevancia.
¿La audiencia en redes es muy distinta?
¡Totalmente! En las redes uno debe competir con una cantidad infinita de contenido y para captar a la audiencia hay que resaltar, para eso hay que divertir e informar a la vez.
Hay que encontrar el punto de equilibrio entre la información seria y veraz, con el entretenimiento. Por ejemplo, Fanáticos es cada vez un espacio más lúdico, pero siempre entregamos datos interesantes del acontecer deportivo. El espacio que creó Radio Agricultura con Agricultura TV permitió la elaboración de este tipo de programas, donde podemos mostrar facetas distintas, crear contenido propio y, así, podemos llegar cada día a más personas
Por Francisca Tobar / Fotografía Carolina Droppelmann
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