El crecimiento del neuromarketing en Latinoamérica ha abierto nuevas oportunidades para marcas, investigadores y profesionales interesados en comprender de manera más profunda el comportamiento del consumidor. Pero también ha puesto sobre la mesa un desafío cada vez más evidente: la necesidad de profesionalizar una industria que avanza rápidamente en metodologías, tecnología y aplicaciones.
En ese contexto, Agencia Mars y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) establecieron un convenio de colaboración orientado a generar un flujo de conocimiento entre la academia y la industria, conectando la experiencia desarrollada en Europa con los desafíos propios del mercado latinoamericano.
La alianza busca fortalecer en Chile la presencia del Máster Universitario en Neuromarketing de UNIR, un programa oficial, 100% online, orientado a profundizar en neurociencia aplicada, comportamiento del consumidor y metodologías de investigación vinculadas al neuromarketing.
Uno de sus componentes relevantes es el acercamiento práctico a tecnologías que hoy están transformando la investigación aplicada. Entre ellas se encuentran plataformas de eye tracking webcam-based, como la polaca RealEye, que permiten desarrollar estudios de atención visual de manera remota y ampliar las posibilidades de experimentación fuera de un laboratorio tradicional.
El convenio, sin embargo, no se limita a la formación académica.
La iniciativa contempla también espacios de colaboración en investigación, desarrollo de la disciplina e intercambio de conocimiento entre Europa y América Latina.
En este vínculo, Agencia Mars aporta su experiencia como una de las compañías referentes del neuromarketing y las neurociencias aplicadas al consumidor en Chile y Latinoamérica.
Su fundador, Miguel Ángel Ruiz, se ha consolidado además como uno de los exponentes de la disciplina en la región, ejecutando durante los últimos años una activa labor en investigación aplicada, divulgación, docencia y desarrollo de proyectos vinculados al comportamiento del consumidor.
La alianza plantea así una relación en dos direcciones: llevar mayor conocimiento académico hacia la industria latinoamericana y, al mismo tiempo, incorporar a la conversación académica la experiencia acumulada en mercados reales, consumidores y problemáticas propias de la región.
El objetivo final es contribuir a que el crecimiento del neuromarketing en Latinoamérica venga acompañado de mayor formación, mejores metodologías y profesionales capaces de interpretar correctamente las herramientas que la disciplina tiene disponibles hoy.
Como parte del convenio, profesionales interesados en cursar el Máster Universitario en Neuromarketing podrán postular a cupos limitados con una beca equivalente al 60% del valor total del programa.
Quienes deseen conocer las condiciones y disponibilidad de estos cupos pueden escribir a [email protected].
