El Día de la Madre es una de las fechas comerciales más relevantes para la industria publicitaria en Chile, siendo incluso comparada por su impacto en consumo y comunicación con celebraciones de alto movimiento comercial como Navidad. Lo que se traduce en un fuerte dinamismo promocional de las marcas que buscan posicionarse homenajear la labor maternal o posicionarse en las decisiones de compra. En este contexto, presentamos un balance de cómo se vivió la actividad publicitaria orientada al Día de la Madre durante el fin de semana comprendido entre el 8 y el 10 de mayo de 2026, período en el que distintos rubros intensificaron su presencia en medios tradicionales mediante campañas enfocadas en la emotividad, el reconocimiento y las oportunidades comerciales asociadas a la fecha.
Durante el periodo analizado se registraron 4.778 exhibiciones publicitarias relacionadas con el Día de la Madre, equivalentes a 251 avisos únicos. Este comportamiento refleja la alta intensidad competitiva que caracteriza a esta celebración, donde las marcas incrementan significativamente su presencia para captar la atención de los consumidores en uno de los momentos de mayor sensibilidad comercial del primer semestre del año.
Al analizar la distribución de avisos por medio, la televisión abierta lidera claramente la participación con un 37,1% de las exhibiciones, seguida por la televisión paga con un 29,1%. Este comportamiento reafirma el rol estratégico de la televisión en fechas de alto impacto comercial, especialmente por su capacidad de alcanzar audiencias masivas y potenciar campañas emocionales con alto nivel de recordación.
Por su parte, la radio y la radio regional mantienen una participación relevante dentro de la mezcla de medios, aportando cercanía, frecuencia y segmentación territorial. En conjunto, ambos formatos representan más de un tercio de las exhibiciones analizadas, evidenciando la importancia de mantener presencia constante durante jornadas de alta competencia publicitaria.
Detallando los rubros con mayor actividad publicitaria destaca telefonía, seguido por grandes tiendas por departamento y comercio electrónico. Esto sugiere un fuerte contenido de performance en la búsqueda de capitalizar la intención de compra asociada a la fecha, mediante promociones, ofertas y campañas que guían tanto al regalo como a la conexión emocional.
Asimismo, la presencia de rubros como super e hipermercados, centros comerciales y, farmacias y perfumerías, demuestra el carácter transversal de esta celebración, donde distintos sectores aprovechan la oportunidad para posicionar productos y servicios vinculados al consumo familiar y al bienestar.
Finalmente, desglosando en detalle el ranking de marcas con mayor presencia publicitaria, Claro lidera la actividad durante el periodo analizado, seguido por Mercado Libre y WOM. La fuerte presencia de marcas de telefonía y comercio electrónico evidencia la relevancia que adquieren las campañas promocionales y de conectividad durante esta fecha.
Junto con ello, la aparición de marcas asociadas al retail, la salud y el entretenimiento refleja cómo distintas industrias adaptan sus mensajes y estrategias creativas para integrarse a una conversación altamente emocional y competitiva. Este comportamiento confirma que el Día de la Madre no solo representa una oportunidad comercial, sino también un espacio relevante para fortalecer vínculos entre las marcas y sus audiencias.
La información de monitoreo mostrada es a nivel nacional y corresponde a los medios televisión abierta, televisión paga, radio, radio regional y prensa, verificados de acuerdo con las metodologías de Megatime, excluyendo publicidad internacional y apoyos.
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