El análisis de la actividad publicitaria en medios de comunicación monitoreados por Megatime durante el 2025, medido desde la perspectiva de las apariciones totales, ofrece una radiografía precisa de la intensidad con que las marcas y rubros ocuparon espacio en los distintos canales tradicionales. Este estudio no solo identifica cuáles sectores tuvieron mayor presencia, sino que también revela cómo distribuyeron sus mensajes en televisión, radio, vía pública y prensa + revistas.
Los resultados entregan información clave para comprender las dinámicas competitivas que marcaron el año y las estrategias de visibilidad que las marcas desplegaron para mantenerse relevantes en un entorno cada vez más desafiante.
En el top 5 de rubros y marcas con mayor avisaje en televisión se observa que los rubros de plataformas otts, consumo masivo y retail concentran gran parte de los avisos, confirmando que la televisión sigue siendo un medio clave para alcanzar audiencias amplias. Dado que el avisaje televisivo mantiene su rol estratégico en la construcción de notoriedad y recordación de marca, especialmente en categorías donde la exposición repetida es determinante.
Sin embargo, en la particularidad vemos marcas como Nivea que establecen una fuerte comunicación con su audiencia destacándose por encima del rubro al que representa.
El top 5 de rubros y marcas con mayor avisaje tanto OOH como DOOH durante 2025, destaca la presencia de telecomunicaciones (Wom, Vtr), servicios financieros (Banco Itaú), de comercio electrónico (Mercado Libre) y las producciones cinematográficas (Cinecolor Films). Este medio se consolida como un escenario de alta visibilidad, capaz de impactar a audiencias en entornos urbanos donde la exposición es constante.
El avisaje en vía pública reafirma su papel como soporte esencial dentro de campañas integradas, aportando alcance y recordación de marca en espacios cotidianos de gran tránsito. Su capacidad de generar impacto inmediato convierte a este canal en un aliado estratégico para las marcas que buscan presencia sostenida y masiva.
Por su parte en el top 5 de rubros y marcas con mayor avisaje radial destacan rubros vinculados a servicios y consumo cotidiano. La radio mantiene su vigencia como un medio de cercanía y frecuencia, con avisos que acompañan el día a día de sus oyentes y generan un contacto constante con las audiencias.
El avisaje radial ofrece una ventaja competitiva para sostener la presencia de marca en comunidades y fortalecer la conexión emocional con los consumidores.
Del mismo modo, el Top 5 de rubros y marcas con mayor avisaje en prensa y revistas muestra una presencia destacada de rubros financieros y automotores. Demostrando como este medio mantiene su vigencia como un espacio de credibilidad y análisis, donde las marcas buscan asociarse a contenidos de calidad y transmitir mensajes con mayor nivel de detalle.
El avisaje en prensa y revistas continúa siendo un recurso estratégico para construir reputación y comunicar propuestas más elaboradas, especialmente en segmentos que valoran la información confiable y el contexto profundo que estos soportes ofrecen.
Finalmente es posible encontrar a partir del análisis de avisaje como cada medio conserva un rol estratégico diferenciado dentro del ecosistema publicitario. La televisión aporta alcance masivo y construcción de notoriedad; la radio refuerza la cercanía cotidiana y la segmentación local; la vía pública garantiza visibilidad constante en espacios urbanos de alto tránsito y los medios impresos sostienen la credibilidad y profundidad de los mensajes. En conjunto, configuran una mezcla en donde la complementariedad es clave: las marcas que logran articular su presencia en múltiples medios y soportes potencian su recordación, fortalecen su reputación y se adaptan mejor a las dinámicas competitivas.
La información de monitoreo mostrada es a nivel nacional y corresponde a los medios televisión abierta, televisión paga, vía pública, metro, radio, prensa y revistas, verificados de acuerdo con las metodologías de Megatime y se excluyen los apoyos.
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