A continuación, se presenta un análisis de la actividad publicitaria con foco en 12 canales de televisión abierta, monitoreados durante el período enero a diciembre de 2025 bajo la metodología de verificación Megatime. Este análisis permite identificar los formatos publicitarios más utilizados, entregando insumos relevantes para la planificación estratégica de campañas y la optimización de recursos de inversión.
Al consolidar la contribución de todos los canales analizados, se registra un total de 1.824.983 segundos de publicidad exhibida en televisión abierta, lo que equivale a 21 días, 2 horas, 56 minutos y 23 segundos de contenido publicitario. Esta cifra da cuenta de la alta magnitud de exposición publicitaria en tv abierta, reafirmando su vigencia y relevancia como medio masivo. Asimismo, la conversión del volumen total de segundos a unidades temporales en formato de días y horas, facilita la comprensión del impacto acumulado de las campañas y respalda la justificación de la inversión en televisión abierta frente a otros medios de comunicación.
Al comparar la proporción entre los dos principales formatos publicitarios: la publicidad tradicional (spot o VC) y la publicidad no tradicional (PNT), se observa que el spot continúa siendo el estándar dominante en televisión. Este formato concentra un 71% de las apariciones como apoyo del canal y un 85% de las apariciones como publicidad de marcas.
No obstante, la presencia de los PNTs resulta igualmente relevante porque un 29% de ellos están asociados a apoyos y un 15% de a las apariciones como publicidad marcaria evidencian el creciente valor estratégico de este formato, cuyo principal atributo es su integración nativa dentro de la programación. Estos resultados reflejan la capacidad de la PNT para innovar en la forma de conectar marcas y audiencias, complementando eficazmente al spot tradicional dentro del ecosistema televisivo.
Al profundizar en la diversidad de formatos de PNT, se observa que, dentro de la categoría de apoyos, solo cinco tipos están presentes. Entre ellos, las huinchas horizontales (HH) se consolidan como el formato dominante, probablemente debido a su facilidad de implementación operativa y a su alta aceptación por parte de la audiencia, al integrarse de manera poco intrusiva mientras se desarrolla el contenido.
El escenario cambia de forma significativa al desagregar los tipos de PNT asociados a contenidos publicitarios, donde se identifican 11 formatos distintos que potencian la creatividad e innovación de las marcas. Bajo esta clasificación, los auspicios a programas lideran la participación, ya que permiten a las marcas asociarse estratégicamente con aquellos contenidos que generan mayor afinidad y conexión con su audiencia. No obstante, también destacan formatos como huinchas, cortinas, barridos y presencias de producto, lo que vuelve a evidenciar el alto potencial del PNT como herramienta publicitaria, al facilitar una interacción más natural, relevante y cercana entre las marcas y sus audiencias.
Finalmente, el estudio evidencia un ecosistema publicitario dinámico, en el que los formatos tradicionales, como el spot (VC), mantienen su liderazgo, pero conviven con propuestas innovadoras como el PNT, desplegadas a través de una amplia diversidad de formatos que enriquecen la experiencia televisiva.
Con más de 1,8 millones de segundos publicitarios emitidos durante el año, la televisión abierta reafirma su rol como un medio masivo y estratégico, capaz de ofrecer oportunidades únicas para construir presencia de marca, amplificar mensajes y generar impacto a gran escala.
La información mostrada de verificación es a nivel nacional y corresponde al medio Tv Abierta, verificado por Megatime. Más estudios como este en www.megatime.cl/blog
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