- La nueva agencia se incorpora a la red internacional de Cheil para responder a la creciente demanda de contenido relevante, personalizado y escalable.
- El lanzamiento contempla además MINICYLNDR, una agencia incubadora desarrollada en alianza con universidades para formar a la próxima generación de creadores.
En un escenario en que las marcas necesitan comunicarse diariamente con sus audiencias a través de múltiples plataformas, formatos y códigos, Cheil Chile anunció el lanzamiento de CYLNDR by Cheil, su nueva agencia especializada en creación y producción de contenidos.
La propuesta nace para responder a uno de los principales desafíos actuales del marketing: generar un mayor volumen de contenidos, con velocidad y eficiencia, sin renunciar a la creatividad, la relevancia ni la construcción de marca.
CYLNDR articula tres pilares fundamentales -contenido, tecnología y creatividad- mediante un modelo que combina el talento de equipos multidisciplinarios, metodologías de producción ágil, capacidades tecnológicas e inteligencia artificial aplicada a los procesos creativos.
La nueva agencia se integra a la cobertura multinacional de Cheil Worldwide, red global que reúne a más de 8.000 profesionales y cuenta con 55 oficinas en 46 países. A su vez, la plataforma internacional de CYLNDR dispone de siete centros especializados que entregan cobertura a distintas regiones y capacidades integradas de edición, grabación y producción de contenidos sociales y digitales.
“Las marcas ya no necesitan realizar solamente una gran campaña al año. Hoy deben conversar con millones de personas todos los días, en distintos formatos, plataformas y códigos. CYLNDR no nace para hacer más contenido; nace para hacer mejor contenido, a la velocidad que actualmente necesitan las marcas”, señaló Alejandra Ravera, directora ejecutiva de Cheil Chile.
Además, explicó que la tecnología y la inteligencia artificial no sustituyen el valor del talento humano, sino que permiten optimizar los procesos y destinar más tiempo a aquellas capacidades que siguen siendo esencialmente humanas, como comprender a las personas, identificar insights, construir ideas y generar emociones.
“La performance ya no existe sin contenido. Los algoritmos pueden optimizar la distribución, pero las personas solo deciden mirar aquello que realmente les interesa. Por eso, el contenido dejó de ser una pieza más de la estrategia y se transformó en su motor”, agregó Ravera.
MINICYLNDR: formación y experiencia en proyectos reales
Como parte del lanzamiento, Cheil Chile presentó además MINICYLNDR, una incubadora desarrollada en alianza con diferentes universidades, cuyo objetivo es formar a la próxima generación de creadores de contenido con foco en creatividad, tecnología e innovación.
El programa permitirá que jóvenes de distintas disciplinas trabajen junto al equipo de CYLNDR en briefs y proyectos reales para marcas. Durante el proceso aprenderán metodologías creativas, herramientas de inteligencia artificial, producción de contenido para plataformas digitales y los estándares globales de trabajo de Cheil.
Cada generación estará integrada por seis trainees provenientes de áreas como publicidad, diseño, ingeniería comercial, periodismo, medios, creatividad y producción audiovisual. Los participantes recibirán mentorías de líderes de CYLNDR, se incorporarán a proyectos desde el primer día y podrán optar a integrarse posteriormente a la agencia de acuerdo con su desempeño.
MINICYLNDR busca conectar la formación universitaria con los desafíos concretos de la industria, promoviendo equipos multidisciplinarios capaces de integrar estrategia, creatividad, medios, relaciones públicas, tecnología y producción en una misma mesa de trabajo.
Con el lanzamiento de CYLNDR y MINICYLNDR, Cheil Chile profundiza su apuesta por un modelo de creación de contenidos ágil, escalable y conectado globalmente, que utiliza la tecnología para potenciar la creatividad y generar comunicaciones más relevantes para las personas y los negocios.
