Anticipando el futuro de las marcas y la industria del marketing
En su segunda edición en Chile, el encuentro buscó aportar a la conversación para impulsar el desarrollo de la industria del marketing en Chile, conectando e inspirando a las marcas en el contexto de la inteligencia artificial generativa.
Por segundo año consecutivo, dentsu Chile – empresa de origen japonés especializada en marketing y creatividad a través del uso de datos y tecnología- llevó a cabo el encuentro dentsu Day 2026, para líderes de la industria del marketing, publicidad y creatividad, en un contexto en donde la inteligencia artificial generativa, el retail media y la búsqueda conversacional se encuentran en el proceso de redefinir cómo las marcar encuentran y son encontradas por sus audiencias. De esta forma el encuentro permitió tener una mirada reflexiva y a vez estratégica, en un año especialmente competitivo.
El evento contó con importantes speakers que promovieron conversaciones estratégicas sobre el desarrollo de la industria de la publicidad, creatividad, tecnología y datos. Como exponente internacional estuvo presente Jeffrey Bustos, SVP Retail Media Analytics, de la compañía Merkle. Adicionalment, también participaron en distintos paneles de conversación Rafael Caro, Director de Tecnologías de Iprospect, en la sesión de GEO; Oriana Rendón, Seo Leader, en la sesión de GEO, iProspect; Daniela Cory, Managing Director de Carat, junto a Érika López, Directora de Estrategia y Research de dentsu Chile, analizando el estudio de dentsu global: Consumer Vision: Mothers of Reinvention.
Al respecto, Alejandro García, gerente general de dentsu Chile, señaló que “en esta segunda edición del dentsu Day, nuestro objetivo fue invitar a conectar, inspirar y anticipar el futuro de las marcas, a través de las conversaciones que se llevaron a cabo durante la jornada, de forma reflexiva, pero sin perder la mirada estratégica de la industria. Desde dentsu, estamos buscando aportar e impulsar el desarrollo de la industria del marketing en Chile, y por eso nuestra misión es promover y reunir a los principales actores del rubro, quienes lideran las decisiones de transformación del marketing y los negocios, en un espacio de reflexión, con miradas a los desafíos futuros de las marcas. Siempre nos planteamos que esta instancia fuera un encuentro de alto nivel, para conectar a quienes hoy en día ya están liderando la transformación en la industria, compartiendo visiones inspiradoras, y que de alguna forma nos obligan a anticiparnos a los desafíos y oportunidades que nos esperan en los próximos años”.
Durante la jornada, las conversaciones estratégicas abordaron temas sobre sostenibilidad, inteligencia artificial y crecimiento responsable, espacio propicio para abordar en profundidad el reciente estudio global de dentsu Consumer Vision: Mothers of Reinventions, donde se analizó cómo la inteligencia artificial transformará el marketing, el consumo y la relación entre las personas y las marcas durante los próximos diez años, anticipando el auge de agentes personales de IA, nuevas formas de aprendizaje y un consumo orientado a la reinvención personal. También destaca que la creatividad humana, la confianza y la coherencia serán claves para que las marcas mantengan su relevancia.
“Sin duda que este espacio ha sido pensado como un espacio de alto nivel de networking, inspiración y la acción con impacto y creemos que cumplimos el objetivo. Cada año los temas y herramientas tecnológicas van cambiando, pero lo que permanece son las ganas de contribuir a elevar una industria altamente relevante para el desarrollo de la economía del país, a través de la tecnología y la creatividad”, señaló Alejandro García.
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