Dos marcas concentraron el 86% de los likes y se masificó por más de 11.
Nuevamente Chile se transformó durante unas semanas en tendencia global a nivel de redes sociales, en donde cientos de influencers o creadores de contenidos reaccionaron al meme de “Chile Largo”. Según datos de Meat Group, las marcas no se quedaron abajo y dos concentraron el 86% de los likes en el país, además la conversación se amplificó a más de 11 países.
Miles de personas reaccionaron al fenómeno viral ocurrido a finales de septiembre e inicio de octubre bajo el nombre “Chile Largo”, en este sentido, las marcas no se quedaron atrás y aprovecharon esta oportunidad para ampliar sus mensajes. Según el estudio realizado por el área de datos y analitica de Meat Group, Metro de Santiago y Despegar, fueron las marcas con mayor cantidad de interacciones con sus respectivas productividades.
“El caso de Chile Largo muestra que las marcas no compiten solamente por estar presentes en una tendencia, sino por la capacidad de apropiarse creativamente de ella. Cuando todos utilizan el mismo formato, la diferencia está en cómo cada marca logra hacerlo reconocible y relevante para su audiencia”, explica Evelyn Ramírez, directora de Estrategia y Social Media de Meat Group.
De acuerdo con un análisis de Meat Group, entre seis marcas presentes en Chile, Metro de Santiago lideró con 87 mil likes, seguido por Despegar con 77 mil y WOM con 23.600. Más atrás quedaron Pizza Pizza con 2.600, Cabify con 998 y Rexona con 130. En conjunto, estas publicaciones acumularon más de 191 mil likes, de los cuales el 86% se concentró únicamente en Metro de Santiago y Despegar.
Otro de los hallazgos aparece al observar los comentarios. Aunque Metro de Santiago lideró en likes, Despegar registró 1.900 comentarios, frente a los 510 de Metro. Es decir, consiguió 3,7 veces más comentarios, pese a obtener menos likes. Una diferencia que permite distinguir entre generar reacciones y motivar la participación de los usuarios en una conversación digital.
El fenómeno también destacó por su alcance internacional. La publicación original de TikTok acumuló 2,8 millones de visualizaciones y al menos 20 marcas e instituciones de cinco países participaron de la tendencia. Además, se documentó su presencia en 11 países fuera de Chile, a través de creadores, marcas y medios de comunicación.
La velocidad fue otro factor relevante. Según Google Trends, el interés de búsqueda del término chile meme alcanzó su máximo el 25 de septiembre, multiplicando por 3,8 el promedio registrado durante las semanas anteriores. Apenas tres días después, el indicador había disminuido un 43% respecto de ese máximo, reflejando lo rápido que puede cambiar la atención de las audiencias.
“Las tendencias digitales representan una oportunidad, pero también exigen tomar decisiones estratégicas. No basta con medir cuántos likes consigue una publicación; es importante entender qué tipo de interacción genera y si esa conversación tiene sentido para los objetivos de la marca. La rapidez es relevante, pero nunca debería reemplazar a la creatividad ni al conocimiento de las audiencias”, agrega Ramírez.
Más allá de su viralidad, para la experta, el fenómeno Chile Largo ejemplifica que participar de una tendencia no garantiza los mismos resultados, el tratamiento, la capacidad de diferenciación y creatividad son claves para sumarse a un fenómenos como este.
