La marca, que en 2023 obtuvo el Effie de Plata con la primera etapa de esta plataforma, presenta un nuevo manifiesto audiovisual creado por Redon, producido por Rebolucion y dirigido por Daniel Molina.
Con más de 70 años de historia en la mesa y en la vida cotidiana de los chilenos, Iansa estrena “Dulces por Naturaleza”, una nueva etapa de su plataforma de marca que va más allá del azúcar como producto para instalar una afirmación sobre la identidad nacional: si Chile fuera un sabor, sería dulce. La campaña no se pregunta si los chilenos somos dulces —lo da por hecho— y construye su argumento a partir de gestos, paisajes y costumbres reconocibles de norte a sur del país.
El spot central, un manifiesto audiovisual cantado con dulzura por una voz femenina, recorre postales de la chilenidad para sostener la tesis de la marca: el beso de la mañana y el de las buenas noches, un “te quiero” que no hace falta decir y otro “para llevar”, la dulzura que aparece incluso en los momentos amargos, el intercambio de un chilenito para alegrarle el día a alguien. De norte a sur, en invierno y en verano, la pieza propone que ese dulzor —dice la marca— “está en nuestros corazones”.
La decisión creativa responde a un contexto de época: en medio de un clima social marcado por la crispación y la amargura, Iansa busca poner en pantalla el lado más cálido y afectivo de los chilenos, apostando por una mirada positiva de la identidad local antes que por el cuestionamiento o la ironía.
“Dulces por Naturaleza” no parte de cero. En 2023 obtuvo el Effie de Plata en la categoría Alimentos, tras generar más de 62.000 interacciones positivas, una preferencia de 88 puntos en el público de 27 a 39 años y crecimientos de 21,6% en ventas de hogar y 47,5% en el segmento premium, además de un alza de 34,9% en la percepción de liderazgo de la marca. Esta nueva entrega toma ese territorio validado por el mercado y lo expande desde el producto hacia un rasgo de identidad: la dulzura como forma de relacionarnos.
“Con “Dulces por Naturaleza” queremos ir más allá del azúcar como producto para hablar de algo que también identifica a la chilenidad: la dulzura con la que nos relacionamos. Como marca, buscamos poner en valor esas expresiones cotidianas que nos generan orgullo y nos conectan entre nosotros”, señala Mariano Fandiño, Gerente de Marketing de Iansa.
Como marca con presencia histórica en el país, Iansa entiende que su rol excede lo comercial: su apuesta se alinea con una lógica de marca ciudadana, que busca aportar a la conversación pública desde la identidad y los vínculos entre las personas, más que solo desde el producto.
Ficha técnica
Marca / Anunciante: Iansa
Campaña: Dulces por Naturaleza
Concepto central: “Si Chile fuera un sabor, sería dulce”
Gerente de Marketing: Mariano Fandiño
Agencia creativa: Redon
Productora audiovisual: Rebolucion
Dirección: Dani Molina
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