El liderazgo detrás del histórico momento que vive Capel.
Tras un año marcado por un triple triunfo consecutivo en Catador Awards y un desempeño sobresaliente en los Effie Awards Chile, Juan Staudt recibió el MKTG BEST al Mejor Profesional de Marketing. Su visión —basada en data, creatividad y una evolución profunda de marca— ha impulsado uno de los periodos más exitosos en la historia reciente de Cooperativa Capel.
Ingeniero Civil Industrial y académico en marketing estratégico con más de 20 años de experiencia, Juan Staudt ha marcado un antes y un después como Gerente de Marketing en Cooperativa Capel. Su enfoque combina un entendimiento preciso del consumidor actual con la identidad cooperativa y el origen que definen al Valle de Elqui desde hace más de seis décadas. Gracias a una estrategia que potencia innovación, pertenencia y propósito, Capel vive uno de sus mejores momentos, y el reconocimiento a Staudt como Mejor Profesional de Marketing 2025 consolida su rol como uno de los líderes más influyentes de la industria.
Capel fue reconocida como Mejor Productor de Destilados por tercer año consecutivo en Catador Awards. ¿Qué representa este logro para la cooperativa y para la categoría pisco en Chile?
Este reconocimiento consolida el trabajo técnico y agrícola de la cooperativa. Ganarlo tres años seguidos demuestra consistencia y calidad en todas las etapas: desde el cultivo en los valles pisqueros, pasando por la destilación y la guarda final. Para la categoría pisco es una señal de que Chile está desarrollando una industria cada vez más sofisticada, con estándares internacionales. Y para Capel, reafirma que la promesa que hacemos desde la publicidad (un producto de calidad) se cumple y es real. Esto es éxito sostenido, y es a lo que aspiramos.
Juan, fuiste nominado por segundo año consecutivo a Mejor Profesional de Marketing en los MKTG BEST y lo ganaste. ¿Cómo recibes este premio y qué refleja respecto a tu trabajo?
Es un honor, sobre todo porque los MKTG BEST reflejan la opinión de profesionales del ecosistema completo. Para mí es un reconocimiento al trabajo del equipo, no una distinción individual. En los últimos años hemos impulsado transformaciones grandes: campañas como LEPAC, de la que ya hemos conversado en el pasado, el relanzamiento de Capel Ice con un salto histórico de participación de mercado, Alto del Carmen por su lado también está dando que hablar con el Chaleco de pisco y otras iniciativas y, en el fondo, un portafolio que hoy compite con estrategia, data y creatividad. La propuesta que estamos haciendo está gustando.
En los Premios Chile Diseño también fueron reconocidos por el rediseño de las líneas Capel Sour y Coladas. ¿Qué objetivos perseguía este proceso de diseño y qué valor agrega al portafolio?
El objetivo fue actualizar categorías que tenían un rol muy relevante en volumen, pero que necesitaban una identidad más contemporánea y alineada con la estrategia general de marca. Buscamos mayor claridad en el mensaje, apropiarnos del movimiento de los cócteles como un asset de la marca, destacar en una góndola en la que todos usamos los mismos códigos y lograr una expresión visual coherente con lo que el consumidor busca hoy: frescura, calidad y un producto que se vea tan bien como sabe. Este rediseño permite darle mayor competitividad al portafolio y mejorar conversiones en punto de venta.
¿Cuál fue el desafío más importante al modernizar estas líneas sin perder la identidad histórica de la marca?
El equilibrio. Capel, por ejemplo, es una marca con 62 años de historia, profundamente arraigada culturalmente. Modernizar sin perder autenticidad exige mucha disciplina: entender qué elementos son parte del ADN (el origen, lo cooperativo, el arraigo en el valle) y cuáles podían evolucionar. El desafío fue avanzar hacia una estética más actual, pero manteniendo la esencia que convierte a Capel en una marca querida y reconocida en todo Chile.
Este 2025 también estuvo marcado por un hito inédito: Capel se convirtió en la empresa más premiada en los Effie Awards Chile. ¿Qué significa para ustedes obtener 6 galardones en efectividad, incluidos el primer Oro de su historia?
No es que sea solo nuestro primer Oro: en los 35 años de historia de los Effie, la Cooperativa Capel nunca había ganado uno, de ningún color. Lo más lindo de esto es que los Effie premian lo más difícil: demostrar impacto real en el negocio, y tienen la gran cualidad de nivelar la cancha en términos de presupuesto, porque premian la efectividad en la escala de cada negocio. Obtener seis Effies valida que las decisiones que tomamos en términos de posicionamientos, inversiones, creatividad, medios y trade, funcionaron. También refuerza que el modelo cooperativo puede competir al nivel de cualquier multinacional cuando hay estrategia, foco y ejecución. Para nosotros es un punto de inflexión.
Además, la marca fue reconocida con dos premios en los Best Branding Awards. ¿Qué relevancia tiene este reconocimiento en identidad de marca para la estrategia corporativa?
Los Best Branding Awards valoran la consistencia de las marcas en su expresión y comportamiento. Para Capel, haber ganado en “Brand Stretching – Identidad Verbal” con Capel Ice Nuevo y en “Best Rebrand – Identidad Visual” con Muévela que es el concepto de nuestro rebranding de Sours y Coladas, mismo diseño premiado en Chile Diseño, confirma que estamos construyendo una arquitectura de marca coherente, moderna y adaptable. Estos premios ayudan a reforzar el camino que hemos trazado: marcas que evolucionan sobre una base sólida, con un lenguaje claro y una propuesta distintiva.
Mirando todos estos premios en conjunto —Catador, Chile Diseño, Effie y Best Branding Awards—, ¿qué lectura haces del momento que vive Capel como marca y como cooperativa?
Capel está viviendo uno de sus mejores momentos en décadas. No es solo un buen año: es el resultado de cinco años de trabajo consistente en estrategia, producto, precio, diseño, comunicación e innovación. Estos premios muestran que hemos logrado alinear a toda la organización en una misma dirección, desde los socios cooperados hasta los equipos comerciales, de marketing, operaciones y turismo. La narrativa es clara: calidad, coherencia y relevancia cultural.
