En un contexto donde el marketing cuenta con más tecnología, datos y herramientas que nunca, pero enfrenta crecientes dificultades para tomar decisiones estratégicas claras, el autor y estratega de marketing Sergio Gajardo Ugás presenta su nuevo libro “Marketing Warketing — Un manifiesto para girar la M y ver lo que otros no ven”, una obra que propone repensar el rol del marketing en las organizaciones contemporáneas.
Lejos de ofrecer fórmulas rápidas o recetas tácticas, el libro plantea una reflexión profunda sobre el estado actual del marketing. Su tesis central es clara: el marketing no está en crisis, está desorientado. En medio de la aceleración tecnológica, la automatización y la abundancia de datos, muchas organizaciones ejecutan más acciones que nunca, pero con menor claridad estratégica.
Desde esta premisa surge Warketing, un marco conceptual desarrollado por Gajardo que invita a “girar la M del marketing” para entenderlo no solo como una función operativa, sino como un lenguaje estratégico capaz de ordenar decisiones, alinear organizaciones y construir valor sostenido en el tiempo.
“El problema no es la falta de tecnología. Es la falta de criterio”, señala el autor. “Aprendimos a medir todo, pero dejamos de preguntarnos si lo que medimos realmente importa”.
El libro plantea que el verdadero desafío del marketing actual no es ejecutar más rápido, sino decidir mejor, sosteniendo coherencia estratégica en entornos de alta presión, velocidad y ruido informacional.
A lo largo de la obra, Gajardo explora temas como:
- La tensión entre datos, tecnología y criterio estratégico.
- El rol del marketing como sistema de decisiones organizacionales.
- La diferencia entre performance y construcción de valor de marca.
- La necesidad de liderazgo consciente en marketing.
- El impacto de la inteligencia artificial y la automatización en la toma de decisiones.
Más que una metodología cerrada, Warketing se presenta como un marco mental que invita a pensar con mayor profundidad antes de actuar, interpretar mejor el entorno y ejecutar sin perder sentido.
El libro está dirigido a líderes de marketing, gerentes comerciales, emprendedores, estrategas de marca y ejecutivosque entienden que la ventaja competitiva actual no está en quién ejecuta más rápido, sino en quién logra sostener decisiones coherentes a lo largo del tiempo.
Sobre el autor
Sergio Gajardo Ugás es Ph.D (c) en Comunicaciones por UNIACC y MBA de la Universidad de Chile. Se desempeña como Director de Marketing, CMO y Head of Brand, con más de veinte años de experiencia liderando estrategia, branding e innovación en organizaciones B2B, B2C y de servicios. Ha trabajado en compañías como UPS, Oracle, Brandlive, Bruno Fritsch y CMPC, y es fundador de Warketing, comunidad y filosofía de pensamiento estratégico aplicada al marketing moderno. Además, es académico en programas de pre y postgrado en escuelas de negocios en Chile y el extranjero, y autor de los libros “Warketing: otra forma de ver el marketing”, “e-Business: más que un canal de distribución” y “REDvolución del eBusiness”.
El libro “Marketing Warketing — Un manifiesto para girar la M y ver lo que otros no ven” se encuentra disponible en preventa con descuento especial para los primeros lectores. Más información en:
www.warketing.cl
https://warketing.cl/e-books/marketing-warketing/
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