Y convierte la prevención en entretenimiento en nueva campaña de Caja La Araucana
- Desarrollada junto a la agencia Los Quiltros, la iniciativa comunicacional “Tu Salud Más Cerca” utiliza humor, nostalgia televisiva y credibilidad médica para acercar beneficios como telemedicina, descuentos en medicamentos y exámenes preventivos a sus afiliados.
En un escenario donde se buscan conecta con las audiencias, Caja de Compensación La Araucana decidió volver a poner en pantalla a uno de los personajes más recordados de la comedia chilena: el “Dostor” de Rodrigo Salinas.
La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa Los Quiltros, reúne al humorista con el doctor Sebastián Ugarte para dar vida a “Tu Salud Más Cerca”, iniciativa que busca acercar beneficios como telemedicina, descuentos en medicamentos, orientación médica y exámenes preventivos a sus afiliados.
El giro creativo estuvo en transformar una temática habitualmente funcional: los beneficios de salud, en una pieza de entretenimiento reconocible para distintas generaciones. Para eso, Los Quiltros construyó una narrativa centrada en el humor, recuperando la dinámica clásica del personaje del “Dostor” que habla de diagnósticos absurdos, respuestas improvisadas y humor incómodo, contrastados con la autoridad y credibilidad del doctor Ugarte.
Según Mario Balmaceda, socio fundador de la agencia Los Quiltros el “Dostor” representa el dolor de la gente, con un poco de humor y el doctor Ugarte, representa a Caja la Araucana como solucionador: “En nuestra propuesta de campaña, El “Dostor”, interpretado por Salinas, canaliza ese malestar cotidiano que muchas personas sienten, pero lo hace desde un lugar cercano, reconocible y con humor. En contrapunto, el doctor Ugarte aparece como la figura que ordena, orienta y entrega respuestas, representando a Caja La Araucana como una institución capaz de acompañar y ofrecer soluciones concretas”, señala
El valor de la propuesta también está en el cruce de públicos. Mientras Sebastián Ugarte aporta confianza transversal y legitimidad en temas de salud, Rodrigo Salinas activa memoria emocional y cercanía desde el humor. La combinación ha permitido construir una campaña capaz de conectar tanto con públicos adultos como con audiencias conectadas a contenidos más ágiles y digitales.
Esta campaña nace a partir de un ejercicio de escucha activa de Caja La Araucana a sus afiliados, a través de un estudio que arrojó que una de sus principales preocupaciones es la salud.
La campaña ya está en circulación a través de diversos soportes, como radio, buses de la Región Metropolitana, redes sociales y otros medios de comunicación.
Campaña:
