En una industria donde muchas marcas siguen abordando Cyber desde la lógica del mayor presupuesto, más alcance y descuentos cada vez más agresivos, Cebra acaba de demostrar que también se puede competir desde otro lugar: conectando mejor la intención de compra.
La agencia obtuvo Plata en la categoría Performance Digital de los IAB MIXX Chile 2026 con el caso de Modista, ecommerce especializado en productos de tejidos y accesorios.
El trabajo partió de una pregunta clave: ¿cómo puede una marca de nicho competir durante Cyber sin depender únicamente de mayor alcance, mayor descuento o mayor presupuesto para campañas de paid media?
La respuesta fue el Demand Growth Loop, metodología desarrollada por Cebra para conectar SEO, Marketing Automation y Paid Media en un sistema de generación de demanda. En simple, capturar la intención cuando aparece, activarla desde la base propia, escalarla con medios pagados y recuperarla antes de que se pierda.
En el caso de Modista, esto significó ordenar todo el ecosistema digital alrededor de señales reales del usuario, los que fueron respaldados por una estrategia que alcanzó el 153% de la meta de ingresos.
El reconocimiento llega en una edición especialmente competitiva. Tras la primera fase de evaluación, 80 jurados de la industria revisaron 110 postulaciones y seleccionaron 64 casos para el shortlist. Cebra logró quedar finalista con 4 casos, incluyendo 3 en Performance Digital y uno en Efectividad Digital.
Para Marina Torreblanca, Jefa de Marketing de Modista, la Plata en los IABMixx “Es un tremendo orgullo para nosotros. Somos una empresa familiar chilena, con casi 100 años de historia textil, que ha sabido evolucionar y adaptarse a nuevas formas de conectar con sus clientes.
Este premio demuestra que no es necesario ser una marca gigante para desarrollar estrategias digitales competitivas y obtener grandes resultados. Para nosotros, es un reconocimiento al trabajo en equipo, a las decisiones estratégicas que hemos tomado y a nuestra capacidad de combinar la experiencia que tenemos en el mundo del tejido con las oportunidades que ofrece el mundo digital”.
Por el lado de Cebra, Tomás Ruz, Director de Inbound y Web Conversion, explica que la concreción de este resultado se ve materializado cuando “SEO, Automation, Paid Media y Data trabajan alrededor de una misma intención de compra, una marca de nicho puede competir con inteligencia frente a escenarios dominados por grandes presupuestos”.
Más allá del premio, el caso deja una señal clara para la industria: el performance ya no puede entenderse solo como inversión en medios. El crecimiento ocurre cuando contenido, data, automatización, SEO y Paid Media trabajan conectados alrededor de una misma intención.
