El pasado mes de febrero, tuvo lugar en Nueva York, EE.UU., el Sales Kick Off de Google Marketing Platform (GMP), en donde dentsu Chile fue invitado a participar como socio estratégico, a través de la presencia de Pablo Castillo, Head Performance dentsu Chile. El encuentro reunió a los principales partners y resellers de Google a nivel global.
La presencia de dentsu en esta instancia refuerza su liderazgo estratégico de con Google en la región, a través de su certificación y reconocimiento, que reflejan el trabajo desarrollado en Chile, posicionándose como partner tecnológico relevante para las marcas que buscan transformar su marketing a través del uso de datos, automatización e inteligencia artificial.
A continuación las impresiones de Pablo Castillo sobre su participación:
¿Cuál fue el principal objetivo de este encuentro con Google?
El viaje tuvo como objetivo participar en el Sales Kick Off de Google Marketing Platform (GMP), un encuentro que reúne a los principales partners y resellers de Google a nivel global. Para nosotros es una instancia muy relevante porque nos permite entender de primera fuente cuál es el roadmap de producto y las prioridades estratégicas de Google para los próximos años.
Esto es clave para poder desarrollar estrategias que respondan a las necesidades del mercado, pero que también estén alineadas con la evolución tecnológica de Google, que es uno de nuestros partners más importantes.
¿Alguna referencia en relación a las tendencias que se vienen de la mano de Google para la industria?
Uno de los grandes temas del encuentro fue el rol cada vez más central que está teniendo la inteligencia artificial en el ecosistema de marketing digital. Google está integrando capacidades de AI en prácticamente toda su stack tecnológica, lo que permite optimizar desde la planificación y compra de medios hasta la medición y la generación de insights.
Para agencias como iProspect, esto refuerza la importancia de trabajar con un enfoque integrado entre data, tecnología y medios para generar resultados de negocio sostenibles para nuestros clientes.
¿En qué consistió el evento?
El evento combinó presentaciones estratégicas con sesiones de producto específicas para cada una de las soluciones de Google Marketing Platform, donde pudimos trabajar directamente con líderes globales de producto de herramientas como Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 y Google Analytics 360.
Estas sesiones fueron especialmente valiosas porque permitieron profundizar en el desarrollo de cada producto, entender hacia dónde evolucionarán en los próximos años y discutir con los equipos de Google cómo estas capacidades pueden ser aplicadas en distintos mercados.
¿Principales conclusiones del encuentro?
Uno de los aspectos más interesantes fue poder conocer múltiples casos de uso de clientes globales que están utilizando las soluciones integradas de Google Marketing Platform para mejorar sus resultados de negocio.
Un ejemplo destacado fue el caso de McLaren Racing, el equipo de Fórmula 1, que mostró cómo su partnership tecnológico con Google les ha permitido incorporar inteligencia artificial y capacidades avanzadas de datos para optimizar distintos procesos del equipo, incluyendo la optimización de pit stops, soporte de ingeniería basado en IA y predicciones meteorológicas hiperlocales que ayudan a tomar decisiones durante las carreras.
Este tipo de casos demuestra cómo la combinación de datos, cloud e inteligencia artificial puede generar mejoras concretas de desempeño incluso en industrias donde el margen de optimización es extremadamente pequeño.
¿Cómo se refuerza el liderazgo de iProspect en Chile en relación a la certificación que le entrega Google?
Para nosotros, el partnership con Google es estratégico. La certificación y el reconocimiento que hemos recibido reflejan el trabajo que venimos desarrollando en Chile para posicionarnos como un partner tecnológico relevante para las marcas que buscan transformar su marketing a través del uso de datos, automatización e inteligencia artificial.
Hoy estamos trabajando para seguir fortaleciendo esa relación y avanzar en nuestra capacidad para operar y revender la totalidad de las soluciones de Google Marketing Platform. Esperamos poder concretar ese objetivo en los próximos meses, lo que nos permitirá ampliar aún más las capacidades que ponemos a disposición de nuestros clientes.
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