“La creatividad debe tener un propósito”
Este año marcó un punto de inflexión para 10:10. La agencia, liderada por el publicista Patricio del Sante, no sólo obtuvo siete premios en los Effie Awards Chile —incluyendo el reconocimiento como la agencia independiente más efectiva del país— sino que también arrasó en el Festival IAB con siete trofeos y la “Idea Digital del Año”. A esto se sumaron sus reconocimientos en Chile Diseño, consolidando un modelo que combina estrategia, creatividad y resultados tangibles.
Fundada con la premisa de que la creatividad es una herramienta eficiente para resolver problemas, 10:10 ha protagonizado campañas que han marcado agenda y sin duda han dado de qué hablar. Desde el experimento social de Lepac para Pisco Capel, pasando por el relanzamiento de Capel ICE, hasta campañas internacionales para Netflix y proyectos con figuras como Arturo Vidal y el desarrollo de su marca Sin Miedo Burgers.
Un recorrido que reafirma la mirada estratégica y el liderazgo de Del Sante, reconocido como Mejor Director Creativo de Chile (Marketing Best 2020) y anteriormente Creativo del Año en Argentina en 2010.
¿Cómo recibieron en 10:10 los premios obtenidos este año?
Con mucho orgullo, pero también con humildad. Para nosotros estos premios no son un fin, sino una consecuencia: el resultado de años de trabajo, de aprendizajes, de errores, de crecimiento y de la convicción de que la creatividad debe generar impacto real. Haber sido reconocidos como la agencia independiente más efectiva y más premiada del año fue una inyección motivacional para todo el equipo.
¿Cuál crees que es el diferenciador de 10:10?
En 10:10 usamos la creatividad como herramienta estratégica para resolver problemas y descubrir oportunidades de negocio. Trabajamos desde la investigación social, la estrategia, el diseño, la creatividad y la producción, lo que nos permite ofrecer servicios integrales de branding, consultoría, campañas masivas, digitales e iniciativas de impacto siempre orientadas a obtener resultados medibles. Estamos convencidos de que la creatividad debe tener un propósito.
¿Cuáles han sido los pasos más relevantes para mantener vigente y en constante crecimiento a 10:10?
Uno de los grandes impulsores del crecimiento de 10:10 fue haber trabajado por proyectos durante los primeros cinco años, siempre con una ambición creativa muy alta. Ese enfoque nos permitió aprender haciendo y sumergirnos en áreas complementarias como medios, PR, investigación, performance, producción audiovisual, activaciones e influencers, ampliando nuestra comprensión integral del negocio de las comunicaciones. Con el tiempo, ese aprendizaje se consolidó en un equipo maduro, capaz de integrar creatividad e innovación de manera profunda, y de llevar cada proyecto más lejos que la vez anterior.
¿Cuáles son tus máximas en el trabajo publicitario?
Diría que mis máximas en el trabajo publicitario parten por la honestidad: ser honestos con nosotros mismos, con el equipo, con los clientes y con la audiencia. A eso se suma la responsabilidad, entendida no solo como cumplir, sino como estar realmente comprometidos, preocupados y ocupados en cada proyecto. Y, finalmente, mantener siempre la convicción de que pensar diferente y hacer diferente es lo que provoca resultados diferentes; es decir, que la creatividad real exige valentía para desafiar lo establecido.
Por Francisca Tobar
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