Un encuentro entre líderes y representantes de las asociaciones de marketing y data de los cinco continentes, se llevó a cabo en Madrid España, ocasión durante la cual, las conversaciones giraron en torno al uso ético de los datos, ofreciendo una instancia para que los asistentes pudieran compartir buenas prácticas, experiencias, opiniones, además de aprendizajes entre mercados.
Organizado por la Global Data & Marketing Alliance (GDMA)-instancia internacional que representa, apoya y reúne a más de 30 asociaciones de marketing afiliadas de todo el mundo centradas en el marketing basado en datos- el encuentro centró sus conversaciones en el uso ético de los datos en marketing, profundizando en el impacto y la adopción de nuevas tecnologías. A través de presentaciones de actores clave y rondas de diálogo entre los distintos mercados participantes, los asistentes debatieron sobre cómo liderar la transformación digital representando tanto las necesidades de la industria como las expectativas y derechos del consumidor, revisando oportunidades de crecimiento, desafíos y prioridades estratégicas para potenciar a los miembros de la red a nivel global. También abordaron las prioridades comunes de la industria global y cómo fomentar el aprendizaje mutuo y fortalecer los lazos de colaboración internacional
Daniela Cori, gerente general de Carat, parte de dentsu Chile, participó activamente en la reunión en su rol de presidenta del Círculo de Relaciones Internacionales de la Asociación de Marketing Digital y Data, AMDD, reafirmando su compromiso de posicionar al país en las discusiones globales sobre el futuro del marketing, promoviendo estándares éticos y transfiriendo aprendizajes internacionales al mercado local. Sobre los principales puntos de conversación, destacó que tenían que ver “en cómo utilizamos datos en marketing, especialmente a través de las nuevas tecnologías y cómo podemos en ello ser representantes de la industria y también del consumidor. Tuvimos la oportunidad de escuchar directamente a algunos actores en específico, como también, rondas de conversaciones entre nosotros, para compartir respecto a diversos temas asociados”.
Dentro del programa, los asistentes de diversos países, pudieron participar de OutThink for AI,que se celebró el 24 de septiembre de 2026 en Madrid (en la Casa del Lector, Matadero) para abordar la aplicación práctica de la gobernanza de la inteligencia artificial en las empresas. Un tema relevante fue el de pasar de las normas teóricas y regulatorias (como el AI Act de la Unión Europea) a herramientas, estándares y códigos de buenas prácticas aplicables en el día a día corporativo.
Daniela Cori destacó también la importancia de conocer la experiencia de otros países, especialmente en el marco de la ley de protección de datos que está en proceso de ponerse en marcha, dado que precisamente en Europa la GDPR fue puesta en práctica en 2018. “Estrechar lazos de colaboración con otras asociaciones nos puede ayudar a traer buenas prácticas a Chile en el futuro, más allá de la ley en particular y por ello la relevancia de esta instancia”.
