Los eventos deportivos y en particular los mundiales de fútbol son mucho más que una competencia deportiva, porque más allá de las canchas ellos concentran audiencias, generan conversación y movilizan emociones, generando un escenario privilegiado para las marcas.
En este contexto, presentamos un análisis de la actividad publicitaria nacional asociada a la FIFA o Mundial de Fútbol 2026, registrada entre el 1 de enero y el 31 de julio de 2026 asociada a la FIFA y al Mundial de Fútbol 2026 en los medios medidos y verificados por Megatime.
Al evaluar el porcentaje de avisos por marca, encontramos que la televisión concentra la mayor parte de la actividad publicitaria analizada. Al observar la distribución de avisos por marca y soporte, se aprecia que varias de las principales marcas vinculadas al Mundial concentraron su comunicación en Tv, mientras otras complementaron esta presencia con Radio, Vía Pública y Prensa.
El comportamiento no es completamente homogéneo entre anunciantes. Marcas como Betano, McDonald’s, Hyundai y Michelob Ultra presentan una presencia fuertemente concentrada en Televisión, mientras que otras incorporan una mayor diversidad de soportes dentro de su estrategia. Banco de Chile, por ejemplo, distribuye su actividad entre Tv, Radio, Prensa y OOH, mostrando una aproximación más multimedial.
La composición del ranking resulta particularmente interesante porque reúne tanto marcas vinculadas al deporte y su patrocinio como anunciantes que utilizan el contexto mundialista como una plataforma para construir comunicación, promoción y conexión emocional.
En este sentido, el Mundial se transforma en un territorio transversal: no pertenece únicamente a las marcas deportivas. Alimentación, bebidas, automóviles, servicios financieros, entretenimiento y apuestas, entre otras categorías, encuentran distintas maneras de apropiarse de la conversación que genera el campeonato.
Al analizar los soportes de televisión, CHV lidera el ranking con un 17,6% de los avisos, resultado esperable dado que fue la señal que transmitió los partidos, le sigue TV+ con 15,6%, Canal 13, T13 y Mega, con participaciones relevantes.
El resultado muestra que la comunicación asociada al Mundial no se concentró exclusivamente en las señales tradicionalmente vinculadas a grandes eventos deportivos. La presencia se distribuyó también en otras señales y en conjunto, los 12 soportes que encabezan el ranking representan el 76,6% de los avisos.
En Radio, la actividad presenta una distribución más diversificada. Radio Disney lidera con un 25,6% de los avisos, seguida por Carolina con 13,7%, Bío Bío Concepción con 12,1% y Bio Bio La Radio con 11,5%. También destacan ADN, Futuro, Cooperativa, Universo, Romántica y Radio Magallanes Punta Arenas, evidenciando que la comunicación vinculada al Mundial tuvo presencia tanto en emisoras de alcance nacional como en espacios de carácter regional.
Esta diversidad resulta relevante porque demuestra que el fenómeno mundialista no se limitó a la pantalla y la radio permitió llevar la conversación asociada al evento a distintos territorios y perfiles de audiencia, complementando la exposición alcanzada en Televisión.
La Vía Pública incorpora la territorialidad. La distribución de avisos por comuna muestra una mayor intensidad en determinados sectores de Santiago, destacando Vitacura, Las Condes y Providencia, junto con presencia relevante en comunas como Santiago, Ñuñoa y La Florida. Permitiendo llevar el evento hacia los espacios cotidianos de circulación de las personas.
Más que una única concentración, el mapa evidencia distintos niveles de presencia dentro del territorio analizado, mostrando que el Mundial también funcionó como un contexto para ocupar espacios urbanos estratégicos.
Finalmente, la magnitud de la actividad publicitaria puede dimensionarse de una manera especialmente gráfica. El tiempo de publicidad asociado al Mundial registrado durante enero-julio de 2026 en televisión equivale a 69 partidos regulares, mientras que la publicidad emitida en radio representa el equivalente a 5 partidos.
Porque el Mundial duró 90 minutos por partido. Para las marcas, duró mucho más.
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