ComparaOnline, la insurtech latinoamericana de comparación de seguros y productos financieros, fue reconocida con el Effie de Oro en la categoría Productos/Servicios Financieros por su campaña “Comparini Compara: Pensamiento Intrusivo”, durante la ceremonia realizada este jueves en Santiago de Chile.
La iniciativa fue desarrollada por el equipo de Brand Marketing de ComparaOnline, liderado por Javier Arriola, junto a las agencias Raya (creatividad y producción), GyT Group (medios) y Consiglieri (brand reputation).
Con el objetivo de instalar el hábito de cotizar en su plataforma, ComparaOnline diseñó una estrategia innovadora basada en el insight de que, aunque las personas saben que comparar es beneficioso, pocos lo hacen por falta de tiempo o por seguir la rutina habitual de contratación.
“Este Effie reconoce una gran idea creativa y una estrategia de marca coherente y sostenida en el tiempo. Logramos conectar con las personas desde la cercanía y el humor, transformando un hábito racional en algo cotidiano y recordable. También es reflejo del trabajo colaborativo entre nuestro equipo y agencias, que aportaron creatividad, estrategia y visión en cada etapa del proyecto”, destacó Javier Arriola, Head of Brand Marketing de ComparaOnline.
La solución creativa se basó en transformar un concepto racional – la comparación- en una experiencia emocional, cotidiana y recordable. El reconocido periodista y comunicador chileno Marcelo Comparini fue elegido como eje de la campaña por la asociación natural de su apellido con el acto de comparar. Así, su figura se convirtió en el vehículo ideal para reforzar la promesa de marca de ComparaOnline y facilitar la recordación del mensaje.
En “Comparini Compara”, el personaje encarnado por Marcelo Comparini se manifiesta como un “pensamiento intrusivo” que aparece, de manera inesperada y divertida, en distintos objetos cotidianos justo en el momento en que alguien está a punto de contratar un seguro. Desde un espejo o una tostadora hasta la pantalla del celular, Comparini irrumpe con humor y cercanía para recordar la importancia de comparar antes de decidir.
De esta manera, la campaña consiguió que el acto de comparar dejara de ser un trámite racional o postergado para convertirse en un gesto habitual, presente y directamente vinculado a la identidad de la marca.
El resultado fue sobresaliente: la campaña aumentó las ventas en un 72 % respecto al año anterior, con un 35 % de ese crecimiento atribuible a la televisión, un ROA superior al 200 % y cerca de U$200.000 en earned media.
El reconocimiento reafirma el liderazgo de ComparaOnline en el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas e innovadoras dentro del sector financiero digital, consolidando su propósito de ayudar a las personas a tomar mejores decisiones al momento de contratar seguros y productos financieros.
