Dos Grandes Premios dobles, en Cine y Responsabilidad, reflejan un año de inscripciones de alta calidad. Corea del Sur ganó su primer Gran Premio Épica.
GRAN PREMIO
• CINE: “No hay proyecto sin drama”, HeimatTBWA\ Berlín, Hornbach (Alemania) + “Tenemos que hablar de Eli”, Morgenstern, Maxbo (Noruega)
• RESPONSABILIDAD: “AXA – 3 palabras”, Publicis Conseil, AXA (Francia) + “Miniatur Warmland”, Grabarz & Partner, Deutsche Telecom (Alemania)
• INNOVACIÓN: “Pesca nocturna”, INNOCEAN, IONIQ (República de Corea)
• RR. PP.: “La copia definitiva de Ilon Specht”, McCann París, L’Oréal París (Francia)
• DIGITAL: “Camdom: El primer condón digital”, INNOCEAN, Billy Boy (Alemania)
• IMPRESO: Campaña “IKEA – Hecho para la vida”, TRY, IKEA (Noruega)
• RED DEL AÑO: Publicis
• AGENCIA DEL AÑO: TRY (Noruega)
• AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO: TRY (Noruega)
Fue un año de dobles premios, ya que el jurado decidió otorgar dos Grandes Premios en dos categorías muy reñidas. En Cine, que sigue brillando en una era de múltiples plataformas mediáticas, dos películas muy diferentes para marcas de mejoras para el hogar obtuvieron grandes galardones.
El Gran Premio de Cine «No hay proyecto sin drama», de HeimatTBWA\ Berlín para Hornbach, su cliente de larga trayectoria transforma la publicidad en teatro con decorados artesanales y coreografías que convierten una tubería con fugas en una auténtica ópera de fontanería.
Guido Heffels, cofundador y director comercial de HeimatTBWA\, declaró: «Esta película se hizo de principio a fin con pasión, materiales de primera calidad y los mejores materiales. Eso es HORNBACH en su forma más pura».
El segundo Gran Premio de Cine fue para «Tenemos que hablar de Eli», de Morgenstern para Maxbo en Noruega. Retrata de forma hilarante a una niña que ha aprendido a usar malas palabras de su padre. El jurado consideró que era puro entretenimiento, con una afinación perfecta.
El equipo creativo Bjørnar Buxrud y Torkild Jarnholt comentó: «Estamos sumamente orgullosos de ganar el Gran Premio de Cine Epica por ‘Tenemos que hablar de Eli’. Un reconocimiento de este nivel por parte de los mejores periodistas de la industria de todo el mundo es un logro enorme para una pequeña agencia de publicidad independiente como Morgenstern».
El Gran Premio de la Responsabilidad, que celebra el trabajo por buenas causas, también se otorgó a dos proyectos diferentes. «AXA – 3 Palabras», de Publicis Conseil en Francia, protege a las víctimas de violencia doméstica como parte de una innovadora cobertura de seguro. El equipo de AXA en Publicis Conseil comentó: «Nos sentimos profundamente honrados de recibir este Gran Premio. ‘3 Palabras’ es más que una campaña, es una iniciativa que involucró a toda la compañía. AXA tuvo que replantear su forma de operar: mientras que los contratos de seguro suelen cubrir solo a las personas identificadas y requieren prueba de pérdida, esta cláusula ahora protege a todo el hogar, mujeres y niños, sin necesidad de prueba de violencia doméstica».
Mientras tanto, “Miniatur Warmland” de Grabarz & Partner, para Deutsche Telecom, combinó tecnología con el ferrocarril en miniatura más grande del mundo en Hamburgo para demostrar el impacto potencial del calentamiento global a un público joven.
Ralf Heuel, CCO/Socio de Grabarz & Partner, declaró: “Recibir un premio de colegas creativos ya es fantástico. Pero recibir un Gran Premio de periodistas es algo completamente diferente. Junto con nuestros amigos de Telekom y todos nuestros socios de producción, estamos encantados con este Gran Premio Epica. Agradecemos especialmente a Miniatur Wunderland de Hamburgo por su cooperación y su apoyo desinteresado e incondicional. Nos vendría bien toda la ayuda posible para proteger nuestro pequeño mundo de una catástrofe inminente”.
Se celebró el primer Gran Premio de los Premios Epica en Corea del Sur, gracias a INNOCEAN, que ganó el premio a la Innovación por la película “Night Fishing”, filmada íntegramente con las cámaras del Hyundai IONIQ. Na Ri Moon, directora creativa de INNOCEAN Korea, declaró: «Para nosotros es especialmente significativo que el jurado de prensa haya reconocido el proyecto no solo como un anuncio, sino como un nuevo enfoque narrativo y un audaz experimento técnico. Este reconocimiento ha dado mayor confianza a nuestro equipo y ha marcado un nuevo hito para nuestros futuros retos».
El Gran Premio de Relaciones Públicas fue para McCann Paris y L’Oréal Paris por «La copia final de Ilon Specht». La campaña se centró en un documental sobre la redactora detrás de la icónica frase «Porque yo lo valgo». Sin embargo, la agencia aprovechó el lanzamiento del documental en el Día Internacional de la Mujer para generar un debate mucho más amplio sobre la capacidad de esa frase para empoderar a las mujeres y su importancia en la lucha por la igualdad. Charlotte Franceries, Líder Global de Negocios de McCann para L’Oréal y Ferrero, Presidenta de McCann París, declaró: «Ganar el Gran Premio de Relaciones Públicas de un jurado de periodistas es un honor excepcional. Nos enorgullece que «La Copia Final de Ilon Specht» haya sido reconocido como una plataforma de relaciones públicas significativa para L’Oréal París. Compartimos este triunfo con nuestro equipo de McCann París».
El Gran Premio Digital fue otorgado a «Camdom: El Primer Condón Digital», de INNOCEAN para la marca de condones Billy Boy en Alemania. Esta aplicación única para teléfonos móviles impide que el dispositivo y las personas cercanas graben encuentros íntimos, lo que podría utilizarse como «pornografía vengativa». Jose Suaid y Sebastian Pattis, directores creativos de INNOCEAN Berlín, comentaron: «Camdom no es solo un producto, sino una declaración de principios sobre privacidad y seguridad en un mundo conectado. Periodistas y profesionales que ven un impacto real, no solo publicidad, validan nuestros esfuerzos. Su reconocimiento es crucial mientras enfrentamos esta creciente crisis. No se trata solo de creatividad, sino de necesidad».
El Gran Premio de Impresión se otorgó a la campaña «IKEA – Made For Life», de TRY, Noruega. Los clásicos y hermosos anuncios impresos unen dos productos IKEA diferentes con una narrativa conmovedora o humorística. Combinan redacción y dirección de arte para lograr un efecto sublime.El equipo creativo, Caroline Riis y Eirik Sørensen, comentó: «Es un gran honor recibir el prestigioso Gran Premio en Epica, y significa mucho que nuestra campaña haya tenido tan buena repercusión también fuera de Noruega».
Este año no hubo Gran Premio de Diseño ni de Medios, ya que el jurado consideró que los candidatos tenían el mismo mérito y decidió no destacar ningún proyecto en particular. El debate del Gran Premio tuvo lugar en París. La presidenta del jurado fue Claire Bridges, fundadora de la consultora Now Go Create, presentadora del podcast homónimo y autora del libro «In Your Creative Element».
Al comentar sobre los premios, afirmó: “Gran parte del trabajo del Gran Premio, desde el condón digital hasta el programa de ayuda contra la violencia doméstica de AXA, utilizó la creatividad como herramienta para resolver problemas y proteger a las personas. Sin embargo, el tono de los dos Grandes Premios de Cine tomó un rumbo diferente, celebrando la imaginación para destacar en categorías más áridas mediante la narración. Este contraste es lo que hizo que el año fuera tan emocionante: un pensamiento creativo audaz con el poder de cambiar un sistema, y la celebración de mil pequeñas decisiones artesanales que se unen para impulsarnos a participar y a preocuparnos”.
Inscripciones por país
El mayor número de inscripciones en general este año provino de Canadá (138), seguido de Alemania (120) y Francia (101). Resultados por país
Canadá encabezó la clasificación por países con 51 premios, incluyendo 1 de oro, 17 de plata y 33 de bronce, seguido de Alemania con 42 premios, incluyendo 3 Grandes Premios, 10 de oro, 18 de plata y 11 de bronce, y Francia con dos Grandes Premios, 15 de oro, 13 de plata y 11 de bronce.
Fundado en 1987, Epica Awards es el único premio creativo global juzgado por periodistas que cubren las industrias creativas y de la comunicación, así como por reporteros especializados en campos que abarcan desde la automoción hasta la producción.
Aquí está el enlace hacia los ganadores: https://winners.epica-awards.com/
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