El auspicio de programas de televisión ofrece una exposición sostenida y contextualizada de la marca, al vincularla con el contenido del programa durante toda su emisión o temporada. Esta presencia recurrente favorece el recuerdo publicitario, fortalece la familiaridad del público con la marca y contribuye a posicionarla en la mente de la audiencia.
Asimismo, el auspicio permite asociar la marca con los valores y atributos del contenido, ya que cada tipo de programa (deportivo, cultural, de entretenimiento o informativo) convoca a audiencias con intereses específicos y transmite determinados significados. Al auspiciarlos, las marcas aprovechan esa afinidad, logrando que su identidad se relacione de manera natural con los valores y emociones que el contenido genera en la audiencia.
A continuación, presentamos los principales resultados del estudio de auspicios en señales de televisión abierta, elaborado a partir de la verificación realizada por Megatime durante el año 2025, el cual permite dimensionar la presencia de marcas en programas televisivos.
La distribución de marcas auspiciadoras en televisión abierta durante 2025 muestra una participación relativamente equilibrada entre las principales señales. Siendo Canal 13 quien lidera con un 22% del total de marcas auspiciadoras, seguido por Chilevisión con un 20%. Un segundo grupo relevante lo conforman Mega, TVN y T13, cada uno con un 15% de participación, lo que evidencia una presencia competitiva en la captación de auspicios. Más atrás se ubican TV+ con un 7%, Mega 2 con un 4% y La Red con un 2%.
Si se hace una apertura por los programas con mayor auspicio dentro del año 2025, al ser un estudio anual se revela que los programas con continuidad y aquellos de gran audiencia lideran el ranking. Entran acá espacios misceláneos quienes concentran gran parte del interés comercial. “¡Qué Dice Chile!” de Canal 13 lidera con 62 marcas auspiciadoras, seguido por “Contigo en la Mañana” de Chilevisión con 59 y “Ahora Caigo” de TVN con 56. También destacan programas vinculados a contenidos informativos, particularmente espacios meteorológicos y noticiarios como “Mega Tiempo”, “El Tiempo en CHV” y “El Tiempo” tanto en el 13 como en T13 en Vivo, todos con una alta presencia de auspicios. El resultado sugiere que los programas de emisión frecuente y alta visibilidad cotidiana ofrecen oportunidades atractivas para las marcas, al asegurar presencia recurrente frente a audiencias amplias.
Detallando quienes son las principales marcas que apuestan por su presencia en el auspicio de programas se evidencia una fuerte concentración en el liderazgo, encabezado por Entel con 6.496 auspicios verificados durante 2025, muy por sobre el resto de las marcas. En un segundo nivel aparecen Movistar (2.855) y Sodimac (2.528), seguidos por Claro (2.461) y BCI (2.430), lo que muestra una presencia relevante de empresas de telecomunicaciones, retail y servicios financieros dentro de esta estrategia publicitaria. El listado lo completan Hausbrandt, WOM, Jumbo, Aramco y Unimarc. En general, se observa que marcas con alta inversión y presencia publicitaria utilizan el auspicio televisivo como un complemento importante dentro de su mix de comunicación.
La información mostrada de verificación es a nivel nacional y corresponde al medio Tv Abierta, verificado por Megatime durante el periodo 01 de enero al 31 de diciembre de 2025.
Más estudios como este en www.megatime.cl/blog.
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