- Frente a líderes de marketing y publicidad reunidos en el Retail Media Summit Chile, Fmedia, la unidad de retail media de Falabella, junto a expertos de la compañía tecnológica, analizaron los principales desafíos y oportunidades para el desarrollo de la industria.
- Entre los temas abordados destacaron la medición del impacto real de las campañas, la atribución omnicanal, la expansión de audiencias y el uso estratégico de la data como motor de crecimiento para las marcas.
Más de 500 personas se reunieron en uno de los eventos más relevantes para el retail media en Chile, para conversar sobre el futuro de la industria en el país. En este contexto, Fmedia, la vertical de retail media de Falabella, participó como Main Sponsor del evento, impulsando el debate sobre los desafíos que enfrenta el ecosistema para continuar su crecimiento y consolidación en la región.
En esta edición, Fmedia, la unidad de negocio de retail media de Falabella, asumió un rol protagónico como Main Sponsor del evento, centrando la discusión en los desafíos estructurales que enfrenta el ecosistema para seguir creciendo.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la presentación “First-Party Data en acción: El verdadero alcance del Full Funnel en Retail Media”, liderada por Nicolás Vidal, Gerente Regional de Fmedia, y Cristián Latorre, Gerente de Fmedia Chile. La exposición abordó las oportunidades que ofrece el uso de datos propios para mejorar el desempeño de las campañas y acelerar la transformación de las estrategias publicitarias.
“Las conversaciones que vimos durante el Summit reflejan la madurez e importancia que ha alcanzado el retail media en la región. Hoy el foco ya no está únicamente en el crecimiento del canal, sino en cómo generar resultados de negocio medibles para las marcas mediante una mejor integración de datos, tecnología y capacidades de medición”, señaló Cristián Latorre, Gerente de Fmedia Chile.
Como parte de la sesión, los ejecutivos estuvieron acompañados por Juliana Ramos, Commerce Media Specialist de Google, y Micaela Capone, Strategy Insights Lead de Google, quienes compartieron resultados de un estudio realizado junto a eMarketer sobre el estado actual del retail media a nivel global y regional.
Entre los principales hallazgos, las expertas identificaron cuatro grandes desafíos que hoy limitan el potencial de las marcas en este ecosistema. El primero está relacionado con la medición, particularmente con la capacidad de demostrar la incrementalidad y el retorno real de las inversiones publicitarias. En segundo lugar, destacaron la necesidad de avanzar en una mayor centralización de la gestión de campañas, considerando la complejidad operativa que genera trabajar simultáneamente con múltiples redes de retail media.
Asimismo, el estudio reveló la importancia de fortalecer las estrategias offsite, ampliando el alcance más allá de los entornos propios de los retailers para conectar con nuevas audiencias. Finalmente, se enfatizó la necesidad de perfeccionar los modelos de atribución omnicanal, con el objetivo de comprender de manera más precisa cómo las inversiones digitales impactan en las ventas realizadas en canales físicos.
«El rol de Falabella a través de Fmedia es justamente poner estos temas sobre la mesa y, junto a partners estratégicos como Google, proponer soluciones concretas que entreguen resultados de negocio medibles, que aporte de manera transversal a las marcas y la industria”, agregó el Gerente de Fmedia Chile.
Además de las exposiciones, el espacio de Fmedia funcionó como un punto de encuentro para anunciantes, agencias y socios estratégicos, donde se abordaron nuevas oportunidades de colaboración y tendencias para el segundo semestre del año. El interés de los asistentes reafirmó el creciente protagonismo que está adquiriendo la data transaccional como un activo clave para la planificación y optimización de la inversión publicitaria.
Acerca de Fmedia:
Fmedia es la vertical regional de Retail Media de Falabella. Su misión es conectar a las marcas con audiencias de alto valor a lo largo de todo el proceso de compra, utilizando la data omnicanal más robusta de la región para ofrecer soluciones publicitarias precisas, medibles y altamente efectivas tanto en el entorno digital como físico.
Debe estar conectado para enviar un comentario.