Con sala llena, IAB Chile presentó su Informe de Tendencias de Marketing Digital 2026. Más de 170 profesionales de marcas, agencias, medios y plataformas se reunieron para escuchar, debatir y tener una lectura común de hacia dónde va la industria.
Un diagnóstico que la industria siente, pero no estaba consolidado para nuestro mercado.
El informe confirma algo que muchos ya saben: la inversión digital en Chile supera el 54% del mix publicitario total. Dejó de ser «el canal digital» para convertirse en la columna vertebral del ecosistema.
El documento lo organiza en tres capas —infraestructura consolidada, expansión de medios y formatos, y capas habilitantes— e identifica las tendencias que están moviendo el mercado hoy: Retail Media y Commerce Media, influencers y creadores con foco en resultados, short-form video como primer punto de contacto con la marca, Social Commerce, y la evolución de la experiencia del cliente hacia agentes impulsados por IA.
Las Voces Del Evento
El evento reunió perspectivas desde distintos ángulos del ecosistema.
Javier Campos, Group CTO de Cape.io e investigador del Cambridge AI Safety Hub, abrió la conversación sobre inteligencia artificial con una mirada que va más allá del hype. Su charla ubicó a Chile dentro de una discusión global sobre qué significa que la IA deje de ser una herramienta puntual para volverse una capa transversal del negocio —y qué implica eso en términos de gobernanza, riesgo y oportunidad real.
Claudio Pérez, Head Comercial de Cencosud Media, aportó la perspectiva del Retail Media desde adentro: cómo un ecosistema de datos propios se convierte en un activo publicitario, y qué conversaciones están teniendo hoy las marcas con los retailers para construir algo más que campañas.
Rodrigo Farcas, de Postedin, habló sobre el estado de la creación de contenido profesional en la región —la tensión entre velocidad y calidad, el rol de los creadores, y lo que está cambiando en la relación entre marcas y productores de contenido.
Marco Tapia, de Ipsos, presentó los datos detrás del informe. La encuesta que sustenta el documento recoge la visión de actores de toda la industria, no solo de los socios de IAB, lo que le da al reporte una base más amplia y representativa.
Carolina Garlick, del Diario Financiero, cerró el panel con una mirada desde los medios: cómo el periodismo económico está leyendo la transformación digital del sector publicitario, y qué preguntas todavía no tienen respuesta.
Lo Que Viene
El Informe de Tendencias 2026 está disponible para descarga en el sitio de IAB Chile.
Sobre IAB Chile
IAB Chile es una asociación independiente, sin fines de lucro, que reúne a los actores del ecosistema de marketing y publicidad digital en el país. Trabaja a través de estándares, investigación, formación y colaboración entre sus miembros. Forma parte de la red internacional de IAB Global presente en múltiples países.
